Dalam mempersiapkan video sensasi sebelum pertandingan musim ini, yang diputar di Ford Field sebelum tim tuan rumah keluar dari terowongan, Lions menemukan kebenaran universal: Jeff Daniels membuat segalanya lebih baik.
Daniels, aktor berprestasi, Chelsea, Mich., penduduk asli dan terkenal di Lions, memberikan narasi untuk intro 2016-17, “Never Easy,” dan iterasi 2018, “Glory.” Rencana awal tahun ini adalah untuk mengambil arah yang berbeda, dengan hanya menyertakan sekilas Daniels di dekat akhir video yang mengenakan topi Lions (omong-omong, topi itu masih ada).
Tapi kedengarannya tidak tepat. Melalui media sosial dan pekerjaan sebelumnya dengan Lions, Daniels telah menjadi suara tidak resmi dari para penggemar Detroit yang telah lama menderita. Dia menyentuh kalimat itu dalam video hype karena dia berbicara dari pengalaman.
“Aku tidak pernah tahu hati bisa hancur berkali-kali dan terus berjalan,” katanya di tengah-tengah klip tahun 2019, di atas klip pengibaran bendera kontroversial dari pertandingan playoff Lions tahun 2014 di Dallas, “tapi saya tidak pernah tahu ada hati yang bisa terasa begitu hidup juga. Itulah harga yang Anda bayar untuk berdiri dengan bangga.”
Video tahun ini, kata Emily Griffin, VP pemasaran Lions, “pada dasarnya … merupakan penghormatan kepada basis penggemar kami.” Jadi masuk akal untuk bersatu kembali dengan Daniels, pendukung organisasi yang paling menonjol.
“Ini adalah momen kami untuk mengibarkan bendera dan mendeklarasikan siapa kami sebagai sebuah organisasi, sebagai sebuah tim dan itu secara kolektif dari para penggemar kami, tentu saja,” kata Griffin, di ruang konferensi di kantor Lions Ford Field. “Dua video sebelumnya membangkitkan sedikit kebanggaan penggemar, tapi juga lebih fokus pada sepak bola pada tim. Tahun ini kami mengambil sedikit pengalihan dari hal itu. Konsep untuk video ini adalah ‘Loyalitas’ dan … ini mencerminkan apa artinya menjadi penggemar Lions.”
Presentasi berdurasi 1 menit 40 detik ini dibuka dengan cuplikan cakrawala Detroit dan mengarah ke pintu kasa, yang terbuka saat seorang anak laki-laki berlari keluar untuk menyambut kakeknya — yang, bukan secara kebetulan, mengenakan pakaian klasik berwarna biru dan biru. mobil perak.
“Jadi, kemana kita akan pergi hari ini?” tanya anak itu.
“Aku akan mengajakmu berkeliling kerajaan.“
Berdasarkan desain, strukturnya sepenuhnya lebih sinematik dibandingkan sebelumnya. The Lions menyewa agensi 160over90 yang berbasis di Philadelphia untuk memproduksi video ’19 – kredit perusahaan sebelumnya mencakup pekerjaan serupa dengan Colts, Dolphins, Eagles, UCLA dan Duke, antara lain. Musim panas ini, perwakilan 160over90 mengunjungi Detroit untuk “sesi penemuan” selama dua hari, di mana mereka mewawancarai lebih dari 200 orang yang memiliki hubungan dengan Lions, termasuk Griffin, presiden tim Rod Wood dan kepala staf Matt Patricia, Kevin Anderson.
“Mereka juga bertemu dengan beberapa anggota tiket musiman dan penggemar,” kata Griffin, “melakukan semuanya bersama-sama dan kembali kepada saya dan berkata, ‘Inilah yang dapat kami tunjukkan: ada komitmen yang liar dan semua orang di sini ingin menang, dan ingin sekarang menang.’ Jadi dari situ kami tahu itu akan menjadi tema kami.”
Bagaimana cara menghadirkan tema tersebut adalah tantangan berikutnya, tantangan yang semakin besar karena kurangnya kesuksesan franchise ini dibandingkan banyak lainnya. NFL tim. Seringkali highlight reel Barry Sanders atau Calvin Johnson atau bahkan Matthew Stafford dapat diputar sebelum mereka mulai kehilangan efektivitasnya terhadap para penggemar.
“Paradoks yang ada adalah kita tidak memiliki enam trofi Lombardi di gedung ini dalam kotak trofi,” kata Griffin, “jadi (kami) memikirkan apa artinya menjadi ‘kerajaan’. Apakah itu trofi Lombardi? atau lampu-lampu dan kemewahan New York dan LA? Atau apakah kita tahu bahwa kita punya di sini yang tidak dimiliki orang lain: etos kerja kerah biru, basis penggemar yang setiap musimnya tampil lapar dan kuat, apa pun yang terjadi terjadi tahun sebelumnya?”
Video yang dihasilkan masih menampilkan tembakan-tembakan di lapangan dari beberapa tahun terakhir yang Anda harapkan — Quandre Diggs membalikkan Antonio Brown dengan pukulan besar, Kenny Golladay melakukan pukulan TD dalam debutnya di NFL tahun 2017, Marvin Jones melakukan touchdown dengan satu tangan ambil vs Orang Suci.
Namun hal itu mencapai kesimpulannya dengan sang cucu yang mengenakan topi Lions, diikuti oleh tembakan demi tembakan dari penggemar lainnya — ditambah Daniels dan Patricia — yang melakukan hal yang sama. “Soalnya, singa mungkin jadi raja, tapi kita memerintah bersama-sama atau tidak sama sekali,” Daniels memberi tahu penonton Ford Field pada saat itu. “Kita semua mempunyai peran untuk dimainkan. Mahkota untuk dipakai. Dan jika Anda ingin mahkota ini menjadi milik Anda, ingatlah, royalti adalah kesetiaan, dan kita semua adalah Detroit Lions.”
Hanya beberapa hari sebelum pertandingan pembuka kandang melawan Chargers dimulai, Griffin dan timnya akhirnya dapat melihat produk jadinya, dan terdapat kegelisahan yang nyata di kantor minggu lalu ketika potongan terakhir dari video “Loyalitas” dirilis. bersama.
Sulih suara Daniels tetap berhubungan dengan proyek tahun 2016, ’17 dan ’18, namun kisah mendasarnya — sang kakek menyambut cucunya ke dalam fandom Lions melalui tur ke Detroit — membuat versi ini tidak terlalu bersemangat dan run-through- pengalaman di dinding dan lebih banyak lagi koneksi pribadi. Atau, paling tidak, itulah tujuannya, yang tampaknya mendarat mengingat reaksi di dalam gedung pada Minggu lalu.
“Kami tahu bahwa fandom adalah sesuatu yang diturunkan dari generasi ke generasi,” kata Griffin, dan video tersebut “adalah penghormatan kepada para penggemar kami dan dedikasi serta kesetiaan mereka yang luar biasa. … Tahun lalu, dan ini bukanlah pendekatan yang hangat, bukan , mengecewakan di lapangan, tetapi kami sangat percaya pada kepemimpinan di bawah Ny. Ford, Rod Wood, Pelatih Patricia, Matthew Stafford, dan para pemimpin tim lainnya.
“Para penggemar tidak selalu harus setuju dengan semua yang kami lakukan atau pahami karena ada banyak hal yang terjadi di balik layar yang tidak kami bagikan dan tidak dapat kami bagikan, dan itu tidak ada bedanya dengan tim atau perusahaan mana pun, bukan, tapi tidak ada yang ingin menang lebih dari kami.”
(Foto: Tim Fuller / USA Hari Ini)
