Penggemar Orlando Magic mengharapkan perubahan besar selama dua dekade pertama franchise ini.
Tim tersebut merekrut Shaquille O’Neal pada tahun 1992, Penny Hardaway tiba setahun kemudian, dan sebuah klub bola yang mulai bermain sebagai franchise ekspansi mencapai Final NBA hanya dalam musim keenamnya. Dua superstar baru akhirnya menyusul: Tracy McGrady pada tahun 2000 dan Dwight Howard pada tahun 2004.
Pola pembaharuan yang sering juga diterapkan pada upaya branding Magic. Tim ini bersepeda melalui empat desain seragam rumah dan lima desain seragam jalan raya selama 19 musim pertamanya. Pada tahun 2010, ofisial tim meluncurkan logo utama ketiga dalam sejarah tim, memberikan tampilan baru pada tim.
Jika dibandingkan, keadaan menjadi relatif tenang sejak saat itu. Benar, ada desain seragam baru dalam beberapa tahun terakhir — termasuk kaus berlengan “kebanggaan” tim dan pengenalan warna oranye pada kaus “Edisi Kota” tim baru-baru ini — tetapi transformasi tersebut umumnya terjadi dalam kolaborasi dengan inisiatif seluruh liga untuk memperluas lemari pakaian masing-masing tim.
Dalam beberapa hal, Magic masih mengandalkan arsitektur desain keseluruhan yang mereka terapkan lebih dari satu dekade lalu, pada masa kejayaan Howard. Logo utama, misalnya, yang menonjolkan ciri khas tim “ball and swoosh”, tidak berubah selama 11 tahun terakhir.
Maka tidak mengherankan jika sebagian penggemar berat berharap tidak hanya tim untuk mengidentifikasi superstar yang telah lama ditunggu-tunggu, tetapi juga untuk perubahan citra di luar lapangan yang akan diterapkan pada seragam kandang dan tandang utama tim serta seragamnya. logo primer dan sekunder. Kesuksesan di lapangan sulit didapat sejak Howard terpaksa keluar dari tim pada tahun 2012, jadi mengapa tidak setidaknya membumbuinya dengan paket branding yang diperbarui?
Jumlah pasti penggemar yang menginginkan Magic kembali menyala sulit ditentukan, tetapi CEO tim Alex Martins mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Atletik bahwa pejabat tim mengetahui bahwa sekelompok penggemar ingin franchise tersebut mengadopsi logo baru. Martins mengatakan tim secara rutin mensurvei penggemar dan membentuk kelompok fokus untuk memberikan masukan, dan setidaknya beberapa dari penggemar tersebut telah menyarankan perubahan logo.
kata Martin Atletik bahwa tim sedang “mempelajari” kemungkinan tersebut, namun ia juga mencatat bahwa perubahan tersebut tidak dapat terjadi secara tiba-tiba. Martins mengatakan proses pengambilan keputusan untuk logo baru biasanya harus dimulai hingga tiga tahun sebelum perubahan karena masalah lisensi dan karena produk baru yang perlu diproduksi.
Martins mengatakan tim saat ini tidak sedang dalam proses mendesain logo baru, sehingga kecil kemungkinannya tim akan mengadopsi logo baru pada musim 2023-24.
“Dari perspektif waktu historis, saya yakin jaringan listrik dan ‘jam kipas’ memberi tahu mereka bahwa ini saatnya untuk melakukan penyesuaian atau perubahan,” kata Martins. “Saya tidak tahu apakah saya tidak setuju, sejujurnya. Itu sebabnya kami terus bekerja dan belajar. Saya pikir suatu saat nanti, masuk akal bahwa hal ini akan berubah. Namun dalam jangka waktu tiga tahun saat ini yang harus kami berikan kepada liga untuk menyetujuinya, kami belum sampai di sana.”
Martins menunjukkan bahwa tim telah membuat satu perubahan radikal dalam beberapa tahun terakhir: penggunaan warna oranye pada seragam City Edition, dimulai pada musim 2019-20, ketika huruf dan trim oranye menonjolkan desain abu-abu antrasit. Seragam Edisi Kota musim lalu menampilkan garis-garis oranye dan tulisan oranye serta lebih sedikit abu-abu antrasit.
Perubahan tersebut termasuk masukan dari penggemar dari metode rekaman tim yang berbeda, kata Martins.
“Dalam pengertian yang lebih luas, dalam pengertian yang lebih global, kami selalu memperhatikan branding organisasi kami, dan saya rasa hal tersebut merupakan indikasi dari hal-hal seperti program seragam Edisi Kota kami dan semua branding yang kami lakukan untuk hal tersebut di masa depan. gedung (Amway Center),” kata Martins. “Kami menghadirkan warna oranye ke dalam campuran beberapa tahun yang lalu. Warna ini sangat populer. Kami membuat versi berbeda dari abu-abu, warna antrasit, beberapa tahun yang lalu. memperkenalkannya telah terbukti menjadi salah satu jersey retail paling populer yang pernah kami miliki.
“Apa yang disarankan para penggemar adalah insentif yang jelas bagi kami untuk memilih warna berbeda pada jersey Edisi Kota kami dengan oranye. Jadi kami meminta masukan tersebut, kami mendengarkan masukan tersebut dan kami menindaklanjuti masukan tersebut.”
Setelah Magic melaju ke Final NBA 2009, ofisial tim mengadopsi slogan franchise baru, “Be Magic,” yang berlangsung selama tiga musim.
Empat seruan yang berbeda menyusul: “Kami Akan”, “Sihir Murni”, “Keajaiban Di Atas Segalanya” dan seruan saat ini, “Sihir Bersama”, yang diadopsi pada November 2020.
Martins mengatakan ofisial tim akan terus menggunakan “Magic Together” hingga akhir musim 2021-22, tetapi berencana untuk mengadopsi slogan baru untuk musim 2022-23.
Harapannya adalah, dan pekerjaan yang sedang dilakukan saat ini, adalah bahwa hal itu akan berubah setelah musim ini, kata Martins.
(Foto teratas Evan Fournier dan Terrence Ross: Dennis Schneidler / USA Today)