Beberapa bulan ke depan akan menjadi bulan-bulan yang paling menguntungkan dalam sejarah NFL, dan bukan hanya karena akan adanya pembaruan kesepakatan TV yang menurut beberapa perkiraan diperkirakan akan mencapai $100 miliar dalam 10 tahun.
Liga ini siap untuk menandatangani kesepakatan data game baru dan sponsor game nasional pertamanya. Dan pembicaraan untuk memperbarui dua sponsor liga terbesar, masing-masing bernilai lebih dari $1 miliar – dengan Anheuser-Busch dan PepsiCo – juga akan dilakukan.
“Saat NFL telah menunjukkan kekuatannya, dan sekali lagi Super Bowl adalah contohnya, terdapat peluang untuk menjadi lebih dari sekadar sepak bola, di mana mereka dapat melintasi budaya, hiburan, pasar lokal, dan klub. itu, Anda tahu, akan terus menjadikan properti ini unik, terutama dengan jangkauan yang tak tertandingi dari sudut pandang media,” kata Todd Fischer, wakil presiden senior agensi olahraga, GMR Marketing.
Hal ini bisa dikatakan bahwa musim yang mengalami penurunan rating TV sebesar 7 persen, penurunan jumlah penonton Super Bowl sebesar 9 persen, hanya sekitar 1 juta penggemar yang menonton pertandingan di tengah kehancuran ekonomi nasional selama pandemi, hanyalah sebuah kekeliruan dalam sebuah musim. bisnis. raksasa itulah NFL.
Liga dapat mengumumkan perpanjangan besar-besaran kesepakatan TV segera setelah akhir bulan ini, kata sumber yang dekat dengan NFL, dengan penyiar NBC, CBS, Fox dan ESPN diperkirakan akan melipatgandakan paket mereka untuk mempertahankan sebanyak yang mereka inginkan. bayar sekarang. Saat ini, Fox membayar $1,1 miliar per tahun untuk paket Minggu sore, CBS $1 miliar untuk Minggu sore, NBC $950 juta untuk Sunday Night Football, dan ESPN $2 miliar untuk Monday Night Football (kesepakatan mencakup hak sorotan).
Jumlah tersebut diperkirakan akan meningkat minimal 50 persen dan bisa berlipat ganda, karena paket tersebut hampir pasti akan mencakup pertandingan musim reguler ke-17. Yang juga ada dalam daftar tugas media adalah nasib Tiket Minggu (DirecTV AT&T hampir pasti tidak akan diperpanjang dengan paket di luar pasar yang akan berakhir setelah tahun depan) dan Thursday Night Football. Fox telah menyatakan keraguannya untuk memperbarui paket tersebut, yang dibagikannya dengan Amazon Prime dan NFL Network.
Ada pembicaraan untuk menjadikan Thursday Night Football sebagai serial streaming penuh, meskipun komponen siaran tetap disertakan. Dan selalu ada kemungkinan, selain Thursday Night Football, NFL membuat jatah permainan yang benar-benar baru.
Selain TV, NFL memerlukan kesepakatan data olahraga baru untuk menggantikan kesepakatan yang sudah habis masa berlakunya dengan SportRadar, yang sedang dalam proses untuk diperbarui. Perusahaan ini mendapat hak atas statistik liga resmi, yang kemudian menjualnya ke rumah taruhan. Kesepakatan sebesar ini bisa mencapai delapan angka setiap tahunnya. Genius Sports juga sedang berusaha untuk mengamankan kesepakatan tersebut.
Ini juga saatnya untuk memulai kesepakatan PepsiCo dan Anheuser-Busch, kata sumber, yang berlangsung hingga tahun 2022 (seperti kebanyakan kesepakatan media yang akan berakhir masa berlakunya). Pepsi menandatangani kesepakatannya dengan NFL pada tahun 2011 dalam paket senilai $1,3 miliar pada saat itu. Anheuser-Busch diperluas kesepakatannya untuk NFL pada tahun 2015 dengan nilai yang dilaporkan $250 juta per tahun.
“Kami mencintai sepak bola dan ingin bagaimana kami dapat menyenangkan para penggemar sepak bola di mana pun,” tulis juru bicara Anheuser-Busch saat menjawab pertanyaan tentang tidak lagi menjadi sponsor pembuat bir tersebut. “Seperti bir, olahraga menyatukan orang-orang, dan sponsorship olahraga kami adalah bagian penting dari rencana merek kami. Kami bangga dengan hubungan jangka panjang kami dengan NFL.”
Arnold Wright, Wakil Presiden Eksekutif pemasaran untuk Octagon mengatakan meskipun terjadi pandemi, liga mengambil lebih banyak biaya dari sponsor. “Saya pikir NFL, jika ada, telah menunjukkan ketahanan yang besar… mereka telah merekrut sejumlah mitra baru, kategori-kategori utama.” Contohnya termasuk Subway, Postmates, Doordash, dan Invisalign.
Namun sumber yang dekat dengan dua sponsor utama – Anheuser-Busch dan PepsiCo – mempertanyakan apakah mereka bersedia membayar sebanyak itu lagi di era penurunan peringkat. Dan Fischer dari GMR mencatat bahwa pandemi ini telah merugikan bisnis distribusi restoran dan bar PepsiCo dan Anheuser-Busch secara signifikan.
Dia mengatakan beberapa sponsor tambahan untuk paparan di lapangan dalam beberapa tahun terakhir di stadion yang sebagian besar kosong bisa jadi sangat sulit untuk diterima kembali.
“NFL telah mengindikasikan bahwa mereka ingin kembali ke cara mereka sebelumnya dalam melakukan sesuatu. Mereka cukup bersih di lapangan, merek di stadion, sebatas mitra segelintir saja,” ujarnya. “Saya pikir pertanyaannya adalah, terutama pada Anheuser-Busch dan Pepsi, yang biasanya merupakan mitra yang cukup progresif dan selalu bersedia meningkatkan kehadiran mereka — mereka telah menikmati beberapa manfaat yang diberikan selama setahun terakhir ini, yaitu membuka mata mereka terhadap hal-hal yang mereka harapkan dari NFL sekarang, bahwa mereka tidak ingin mengambil langkah mundur.”
Betapapun buruknya sponsor nasional, mereka masih kalah jika dibandingkan dengan kesepakatan media. Penyiar tidak mau menyerah dalam kehidupan nyata karena, meskipun ratingnya turun, penonton NFL masih jauh lebih besar daripada penawaran hiburan lainnya, olahraga atau lainnya.
Mantan ketua Fox Sports David Hill sering menyebut TV sebagai sistem penyampaian sepak bola. Dan terlepas dari pandemi ini, migrasi pemirsa TV ke platform streaming, dan sebagainya, NFL sekali lagi siap untuk meraup keuntungan besar.
(Ilustrasi foto: Rafael Henrique / SOPA Images / LightRocket via Getty Images)