Anda telah melihat seragam kandang baru, bagaimana menurut Anda? Apakah Anda menyukainya, membencinya, acuh tak acuh atau tidak memberikan penilaian sampai Anda melihat bagaimana kinerja tim di dalamnya? Lalu bagaimana dengan sponsornya, Stake.com?
Ya, ini masih sebuah perusahaan taruhan, tapi itu bisa menjadi kontrak rekaman klub jika semuanya berjalan baik. Apakah layak berdagang dengan kondisi keuangan yang ketat sampai pemerintah, seperti yang diharapkan, memecahkan gelembung iklan perjudian?
Di kamp mana pun Anda berada, ada baiknya mengingat jumlah pekerjaan yang dilakukan untuk memasangkan kemeja itu di gantungan di Toko Hornets atau mengirimkannya ke rumah Anda di seluruh dunia. Ini adalah proses yang panjang, dan pada tahun ini terdapat komplikasi logistik tambahan.
Atletik membawakan Anda kisah di balik layar tentang bagaimana sponsorship perlengkapan dan kaos tahun ini terjadi.
Proses desain seragam baru dimulai segera setelah musim lalu — yang pertama dirancang oleh Kelme — dirilis pada Agustus 2020. Klub masih dalam proses untuk mematuhinya Liga Primer degradasi dan tidak tahu di divisi apa mereka akan berada saat degradasi. Oleh karena itu, anggapan bahwa seragam baru, dengan garis-garis horizontal, mengacu pada terakhir kali Watford kembali bermain di Liga Premier di era Pozzo pada 2015-16 adalah tidak akurat.
⚠️ @28xisco28 dan tim Hornets bersiap untuk kembali lagi ke @Premierliga dan ・・・・ kembali ke Vicarage Road!
Tonton Golden Boys dan Golden Girls dengan pertunjukan baru kami pada tahun 2021/22 @KelmeUK set rumah 🤩
— Klub Sepak Bola Watford (@WatfordFC) 22 Juli 2021
Salah satu alasan utama mengapa Watford memilih untuk menandatangani kontrak empat tahun dengan Kelme dan menjauh dari Adidas adalah untuk memberikan kontrol yang lebih besar terhadap proses desain daripada diberikan set template yang terbatas untuk digunakan. Kelme adalah perusahaan milik Tiongkok yang didirikan di Spanyol dan produksinya dilakukan di Tiongkok. Setelah seragam pertama dirancang dan hubungan terjalin, tim pembelian dan merchandising Watford dapat mengunjungi desainer dan pabrik dalam beberapa kesempatan. Tahun ini, semuanya harus dilakukan dari jarak jauh karena pembatasan perjalanan dan wabah COVID-19 lokal.
Fase pertama dari proses ini memiliki dua elemen kunci: melihat opsi desain baru dan meninjau serta memberikan umpan balik mengenai seragam musim lalu. Dengan desain seragam 2021-22 yang akan ditandatangani pada bulan November 2020, tim hanya akan mengenakan seragam edisi 2020-21 selama tiga bulan, namun selama periode tersebut staf seragam dan pemain klub dikonsultasikan untuk membantu merancang produksi seragam baru. mengupas.
Ukurannya diperiksa ulang untuk memastikan kesesuaian yang lebih diinginkan untuk beberapa pemain dan pengujian tekanan dilakukan pada kain poliester spandeks. Meskipun robekan baju terjadi di semua tim karena kontak dekat dan keterlibatan dalam permainan, insiden yang melibatkan Troy Deeney melawan Nottingham Forest pada bulan Desember dan Philip Zinckernagel melawan Huddersfield pada bulan Januari membantu memandu komposisi materi musim ini saat mencapai tahap pembuatan.
Keputusan mengenai tampilan jersey ini merupakan pendekatan kolaboratif antara klub dan desainer agar sesuai dengan para pemain tetapi juga peluang ritel yang lebih luas. Setelah merancang papan suasana hati dengan elemen-elemen kunci, pilihan pilihan (10 hingga 20) dibuat untuk dinilai dan dipertimbangkan oleh staf klub. Fase pengembangan melibatkan sedikit proses bolak-balik di mana bagian-bagian dari desain yang berbeda – baik itu garis atau trim – dipilih dan disatukan. Contoh kain juga dinilai: kain home set tahun ini sedikit lebih ringan dengan efek lubang jarum.
Proses penghentian ini menghasilkan beberapa opsi terakhir yang diajukan kepada petinggi klub, yang akan mengambil keputusan akhir mengenai seragam yang mereka inginkan. Dapat dipahami bahwa para pengambil keputusan sangat teliti dalam menyampaikan tuntutan mereka dan lebih memilih untuk bersikap berani dibandingkan mengambil risiko.
Tiga set terakhir menjadi buktinya dengan garis vertikal (2018-19), separuh (2019-20) dan sinar matahari (2020-21). Sekarang yang digunakan adalah garis-garis horizontal hitam dan kuning tradisional – bukan desain graduasi yang lebih tipis pada tahun 2015-16 – untuk pertama kalinya dalam sejarah klub. Satu-satunya kali sebelumnya mereka memakainya di kaos kandang mereka adalah antara tahun 1901-1909 warnanya kuning, merah dan hijau.
Pesanan dilakukan pada awal Desember dan jadwal pengiriman telah ditetapkan. Rencananya adalah selalu merilis seragam tersebut setelah Kejuaraan Eropa selesai, daripada merilisnya bersamaan dengan salah satu peluncuran seragam lainnya di hari pertandingan baru.
Seragam tahun lalu akan selalu menyandang nama Sportsbet.io di bagian depan karena kesepakatan sponsorship klub selama dua tahun dengan perusahaan taruhan, yang berarti hal itu dapat dimasukkan dalam desain. Dengan kontrak tersebut yang akan berakhir pada musim panas ini dan klub belum yakin hingga bulan Mei apakah mereka akan menawarkan peluang gelar Championship atau Premier League kepada sebuah merek, mereka memiliki ruang gerak ekstra. Jadi, setelah kesepakatan baru dengan Stake.com ditandatangani, waktu tambahan dapat digunakan untuk mengirim kaos yang sudah jadi ke percetakan pihak ketiga di Inggris agar sesuai dengan logo sponsor baru.
Bukan berarti membawa peralatan ke Inggris itu mudah. Pandemi ini telah menyebabkan krisis kargo, dengan ketidakseimbangan arus peti kemas di seluruh dunia dan terutama dari Tiongkok dan Timur Jauh dimana beberapa pelabuhan telah ditutup. Pengangkutan satu kontainer berukuran 40 kaki meningkat dari sekitar £2.000 menjadi £16.000, yang berarti Watford mengambil opsi angkutan udara untuk pengiriman awal, yang tiba sekitar tiga minggu sebelum pelepasan.
Setelah semua logo – termasuk lencana Liga Premier yang sangat penting – ditambahkan, pemotretan dengan skuad tim utama direncanakan untuk minggu lalu. Seragam tandang berwarna merah, yang akan dirilis minggu depan, dikatakan demikian Christian KabaseleFavorit karena kemiripannya dengan kaos Belgia. Set ketiga, desain hijau tua/biru, akan menyusul sebelum musim dimulai.
Meskipun kurangnya penggemar dan lalu lintas pejalan kaki di stadion karena COVID-19, penjualan kaos musim lalu – dibantu oleh musim yang sukses – dipahami cukup menggembirakan dalam situasi tersebut. Tujuan utamanya adalah mencapai tingkat penjualan 30.000 kaos di seluruh dunia. Berbeda dengan klub lain yang harus melakukan penjualan stok lama, hanya ada beberapa ukuran yang kurang diminati yang akan dicetak sebelum versi 2021-22 tiba di toko klub di Vicarage Road dan pusat perbelanjaan Atria.
Saat para penggemar fokus untuk mendapatkan seragam baru – yang akan dikenakan untuk pertama kalinya untuk pertandingan persahabatan pra-musim West Bromich Albion – klub sudah merencanakan edisi 2022-23.
Kesepakatan sponsor kaos dengan perusahaan taruhan olahraga cryptocurrency Stake.com adalah keputusan yang harus diambil Atletik memahami bahwa klub telah mempertimbangkan dengan sangat hati-hati. Pemerintah Inggris sedang melakukan tinjauan besar-besaran terhadap industri perjudian, yang diharapkan akan memperhatikan secara dekat masalah sponsorship sepak bola, dan pemerintah diperkirakan akan mengumumkan larangan menyeluruh terhadap kesepakatan tersebut di tengah kekhawatiran tentang dampak iklan perjudian.
Watford sangat menyadari bahwa beberapa pendukung lebih suka bergabung dengan perusahaan non-taruhan dan klub akan menjual kaos tanpa logo sponsor berdasarkan permintaan, sementara kaos remaja tidak boleh memakainya menurut hukum. Namun sektor inti adalah prioritas bagi sebagian besar klub sepak bola saat ini – setelah kemerosotan finansial baru-baru ini karena degradasi dan pandemi, Watford melaporkan kerugian sebesar £35,6 juta untuk tahun keuangan terakhir.
Kontrak tiga tahun Stake.com mencakup pembayaran awal sekitar £5 juta dengan bonus lebih lanjut tergantung pada kinerja klub di Liga Premier dan kompetisi lainnya. Atletik telah mengetahui bahwa, jika Watford bertahan pada musim depan, itu akan menjadi rekor kesepakatan sponsorship klub, melebihi £6 juta yang dibayarkan oleh Sportsbet.io untuk masing-masing dua musim terakhir.
Watford melakukan uji tuntas pada Stake.com, yang mencantumkan kantor pusatnya di Curacao. Ketika perusahaan mengumumkan kemitraannya baru-baru ini dengan UFC di Amerika Latin dan Asia, perusahaan tersebut menyebut dirinya sebagai “kasino kripto dan sportsbook terbesar di dunia dengan 35 miliar taruhan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang diproses hanya dalam tiga tahun”. Watford bekerja dengan pemasaran Rhino Sports, yang memiliki kantor di London, Mumbai dan Houston dan bekerja dengan perusahaan seperti Red Bull, Nissan dan NFLuntuk membantu menengahi kesepakatan itu.
Klub juga ingin menghindari rasa malu dan hilangnya pendapatan yang dialami sesama pendatang baru Liga Premier Norwich City baru-baru ini setelah klub harus membatalkan sponsor baru mereka BK8 dalam waktu tiga hari. di tengah kemarahan atas kampanye pemasarannya yang provokatif secara seksual. Norwich dapat menarik kembali kesepakatan yang sudah ada dengan Lotus, tetapi mereka kehilangan sekitar £3 juta dalam prosesnya. Seperti yang dikatakan oleh salah satu sumber, “Mereka kehilangan pemain karena hal itu.”
Watford dilaporkan mendapat tawaran lain dari sponsor alternatif yang jelas ingin dikaitkan dengan tim Liga Premier karena paparan global. Selama periode akuisisi – yang dimulai segera setelah klub mengetahui di divisi mana mereka akan bermain – Watford mengakhiri beberapa pembicaraan dengan perusahaan taruhan lain karena ketidakpastian tentang cara mereka beroperasi.
Sponsor potensial lainnya ingin meningkatkan pembayaran sepanjang tahun, sementara Stake.com dapat membayar di muka dan menambahkan insentif lebih lanjut. Pilihan non-taruhan yang ada hanya terbatas dan tidak ada yang bisa bersaing dengan tingkat keuangan yang dicapai oleh mitra baru klub.
Hanya satu sponsor yang diperbolehkan di bagian depan kaus di Liga Premier, tetapi mitra lengan baru akan diumumkan sebelum musim dimulai. Klub sudah memiliki perjanjian lain dengan Afex dan Football Manager dan akan segera memperluas hubungan mereka dengan American Airlines.
(Gambar atas: Klub Sepak Bola Watford)