Angel City FC meluncurkan lambang dan warna klub mereka pada Rabu pagi, dan meskipun elemen utamanya tidak mengherankan, desainnya penuh dengan detail kecil.
“Kami berakar pada tradisi dan kami berdiri di atas bahu semua perintis yang datang sebelum kami, dan kami naik ke tingkat yang lebih tinggi,” kata perancang senjata Amedea Tassinari, seorang warga Los Angeles. poin yang lebih baik dari desain.
Selain malaikat itu sendiri, elemen yang langsung menonjol adalah perisai sudut. Tassinari menunjukkan bahwa sudut ini tepat 22 derajat, mewakili peluncuran tim tahun 2022 dan daftar 22 pemain. Ini juga menawarkan garis besar yang dapat dikenali secara instan di antara lambang NWSL, sesuatu yang ada dalam pikiran pencipta Simpsons, Matt Groening, mengatakan bahwa kunci desain karakter adalah siluet yang dapat dikenali secara instan.
Namun, malaikat itu penuh dengan makna halus. Ada 12 bulu untuk XI di lapangan ditambah satu ekstra untuk mewakili fans. Desain sayapnya terinspirasi dari elang ekor merah yang hidup di pegunungan sekitar Los Angeles dan juga menyerupai dahan pohon palem. Gradien warna mewakili bayangan matahari terbit dan terbenam di LA.
Warna – abu-abu muda, merah muda dan hitam, atau “panzer”, “sol rosa”, dan “aspal” – juga dipilih dengan cermat. Armor untuk persiapan dan komitmen, sol rosa untuk matahari terbenam, dan aspal untuk jalanan yang membangun komunitas.
“Kami melakukan grup fokus dengan sekelompok anggota grup pendukung hari ini,” kata Jennifer Pransky, Chief Content Officer ACFC. Semua penggemar menunjuk matahari terbenam sebagai warna yang mereka kaitkan dengan Los Angeles. Pransky menggambarkan warna-warna yang mengalir dari “beton ke pantai”.
“Ini adalah gagasan bahwa ada begitu banyak area berbeda di LA dan semuanya sangat beragam dan memiliki variasi yang luar biasa. Jadi setiap orang berjalan di jalan mereka sendiri, setiap hari, tetapi pada akhir setiap hari, semua orang melihat ke barat ke arah matahari terbenam di cakrawala, dan di sanalah kita bersatu,” kata Pransky.
Bukan hanya tentang gambar – ACFC adalah bisnis, dan bisnis memperlakukan merek mereka dengan serius. Perasaan yang diasosiasikan penggemar dengan lambang dan branding tim dapat membantu membuat atau menghancurkan budaya pendukung klub.
“Kami harus merasa bahwa itu bisa duduk di dalam zeitgeist budaya populer, bukan hanya budaya sepak bola,” kata Kayla Green, kepala pemasaran ACFC. “Itu adalah sesuatu yang bahkan jika Anda bukan penggemar sepak bola, Anda belajar lebih banyak tentang tim kami dan misi kami dan tentang apa kami semua dan Anda akan ingin mendukung kami karena apa yang kami perjuangkan dan apa yang kami perjuangkan. sebagai ‘sebuah tim.”
Presiden Angel City Julie Uhrman juga mengumumkan selama pembicaraan clubhouse Senin bahwa mereka akan membagi senjata menjadi 5.000 keping dan menjual atau memberikan setiap keping sebagai tanda-tanda yang tidak dapat disingkirkan. Lima ratus keping dijual di nft.angelcity.com masing-masing seharga $50, atau gratis dengan deposit tempat duduk, mulai dari $50.
Penggemar yang membeli sepotong senjata sekarang memiliki kode unik yang mewakili segmen masing-masing, yang dihosting di blockchain Ethereum.
Di situs penjualan NFT ACFC, klub mengakui bahwa cara NFT dihasilkan memiliki dampak lingkungan karena kebutuhan energi komputasi. Dalam deskripsi NFT, klub menulis: “Kami mengimbangi emisi karbon yang terkait dengan NFT kami dengan menyumbangkan 1% dari hasil penjualan kembali ke Offsetra (layanan yang menawarkan kredit kompensasi karbon, menganalisis jejak karbon, dan mengumpulkan uang untuk ” proyek pengurangan karbon bersertifikat berdampak tinggi”) untuk selama-lamanya, secara teratur menilai kembali jejak karbon kami yang terkait dengan proyek blockchain kami, dan secara aktif mengeksplorasi solusi Lapisan 2 (cara untuk melakukan transaksi blockchain lebih banyak dan lebih cepat). Dalam FAQ mereka, klub juga menyatakan bahwa mereka semua Ethereum akan mengimbangi biaya gas yang terkait dengan penambangan atau transfer NFT di platform mereka.
Alami, ada juga kritik terhadap solusi penyelesaiandengan kritik yang mengatakan bahwa mereka tidak melakukan apa pun untuk benar-benar membuat para penghasil emisi karbon mengubah perilaku mereka, alih-alih memungkinkan mereka untuk membeli jalan keluar dari pers negatif untuk berkontribusi pada perubahan iklim, dan bahwa bisnis mereka dapat menyarankan untuk tidak meneliti atau berinvestasi dalam tindakan pengurangan karbon yang mungkin menjadi solusi jangka panjang yang lebih baik.
Dalam pidato clubhouse yang sama, investor pendiri ACFC Alexis Ohanian berkata: “Kami menginginkan cara yang menarik bagi orang-orang untuk merasa bahwa mereka adalah pemilik klub, untuk memiliki lambang itu, yang akan menjadi ikon atau lambang kami.”
Ohanian juga menyebutkan bahwa klub “melampaui semua ekspektasi untuk penjualan merchandise, untuk sponsor jersey.” Dan sekarang dengan peluncuran lambang – yang juga disertai dengan penurunan barang dagangan yang besar, ACFC tampaknya akan menghasilkan lebih banyak uang, bahkan sebelum mereka mengumumkan satu pemain secara terbuka.
ACFC menyertai peluncuran senjata dengan kampanye pemasaran di seluruh kota, termasuk bungkus kereta bawah tanah, pembelian radio dan iklan digital, tidak hanya secara lokal, tetapi di Jerman, Inggris dan Prancis, di mana ACFC mengatakan mereka sudah memiliki penggemar.
Secara keseluruhan, langkah klub dalam ruang sponsor dan pemasaran menunjukkan tingkat ambisi baru untuk klub NWSL. Ambisi memang datang dengan tanggung jawab, dan dengan kelompok kepemilikan yang begitu berkomitmen pada nilai-nilai inti tanggung jawab sosial klub, ACFC tentu saja pantas, dan mungkin mengundang, pengawasan lebih lanjut terhadap bisnis mereka.
Hari ini, kita dapat mengabaikan pengawasan itu pada pendatang baru di jajaran senjata NWSL — dan senjata sepak bola pada umumnya. Ini adalah desain yang cukup berani, dan jelas merupakan pembeda yang kuat di liga. Meskipun kami belum melihat kit apa pun, lambang dan warna ACFC seharusnya membuatnya menonjol.
(Gambar: Angel City FC)