Tobey McIntosh, mahasiswa baru di Universitas Stanford, baru saja menyelesaikan ujian akhir untuk semester musim dingin. Sebelum McIntosh kembali ke kelas untuk musim semi, dia ada urusan yang harus diselesaikan. Khususnya, bisnisnya dengan tim NBA favoritnya.
Pada tanggal 25 Maret, LA Clippers akan memainkan satu-satunya pertandingan kandang Jumat malam mereka musim ini, menjamu Philadelphia 76ers. Ini juga akan menjadi kali pertama pelatih kepala Sixers Doc Rivers berada di arena dengan penonton yang hadir sejak ia mengundurkan diri sebagai pelatih kepala Clippers pada September 2020.
Apa yang membuat game ini spesial untuk McIntosh adalah Clippers akan meluncurkan merchandise edisi terbatas hasil kolaborasi dengan Crenshaw Skate Club, di mana anak berusia 18 tahun itu adalah pemilik, pendiri, dan desainernya.
“Saya sangat menyukai momen lingkaran penuh,” kata McIntosh Atletik. “Ini seperti momen lingkaran penuh. Semaksimal mungkin.”
McIntosh memulai Crenshaw Skate Club pada tahun 2017 saat tumbuh besar di Distrik Crenshaw di South Central Los Angeles. Sebelum tiba di Stanford, McIntosh bersekolah di Sato Academy of Mathematics and Science di Long Beach dan menyatakan minatnya pada bidang teknik sambil condong ke jurusan sains, teknologi, dan masyarakat. McIntosh, seorang pecinta skater, melihat kekosongan dalam bagaimana komunitasnya dibingkai dalam budaya skate, dan ingin menjadi bagian dari perubahan tersebut.
“Saya dan teman-teman saya, kami selalu bermain skate di lingkungan kami dan menyebut diri kami Crenshaw Skate Club,” kata McIntosh. Atletik. “Jadi, saya mulai membuat kaos hanya untuk saya dan teman-teman saya, karena saya merasa itu penting. Misalnya, ketika saya menonton video skate dan melihat majalah skate, saya tidak pernah melihat orang yang mirip dengan saya dan teman-teman saya. Jadi saya mendirikan Crenshaw Skate Club untuk mewakili kami di industri skating, sesuatu yang dapat kami tunjukkan kepada orang-orang bahwa kami juga bermain skate. Karena saya merasa anak-anak di dalam kota dan anak-anak kulit berwarna kurang terwakili dalam industri skating.”
McIntosh mengawasi pertumbuhan merek Crenshaw Skate Club, mulai dari menjalin kemitraan ritel dengan Los Angeles tertinggi seperti selebriti Justin Bieber mengayunkan persneling. Meski mengapresiasi peningkatan visibilitas merek tersebut, McIntosh menekankan bahwa nilai inti Crenshaw Skate Club adalah mewakili skater dalam kota dan menginspirasi generasi muda yang tumbuh dalam situasi serupa dengan tempat ia dibesarkan.
“Saat tumbuh dewasa, saya merasa Anda punya dua pilihan untuk mewujudkannya: Anda bisa berolahraga, atau melakukan rap,” kata McIntosh. “Tetapi saya ingin menunjukkan kepada anak-anak bahwa Anda bisa menjadi pemilik bisnis. Anda bisa menjadi seorang insinyur. Anda bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan dalam hidup. Tidak ada hanya dua cara untuk mengetahuinya. Dan saya pikir melalui pertumbuhan Crenshaw Skating Club, saya dapat membantu melakukan hal itu dan menunjukkan kepada orang-orang bahwa hal itu mungkin terjadi.”
Clippers menyadarinya bahwa nilai-nilai Crenshaw Skate Club “inklusi dan keterwakilan secara alami sesuai dengan komitmen Clippers untuk menyamakan kedudukan dan memberdayakan generasi berikutnya untuk unggul.” Dan pada gilirannya, Clippers membiarkan McIntosh memberi cap uniknya pada identitas visual tim, sesuatu yang sangat ingin dicapai oleh McIntosh.
“Ketika saya mendapatkan kolaborasi Clippers, bahkan sebelum saya mulai mendesainnya, saya tahu bahwa saya ingin mewakili dan mewakili merek saya,” kata McIntosh. Atletik. “Itu adalah sesuatu yang membuat merek saya terkenal: karakter dan gambarnya yang mirip grafiti, huruf-huruf gelembung. Saya perhatikan dengan kolaborasi NBA lainnya, ini sangat membosankan. Ini seperti logo biasa dengan teks, lalu logo. Dan itu adalah sesuatu yang sangat saya hargai — Clippers benar-benar membiarkan saya bebas mendesain ini… mereka membiarkan saya menggunakan visi saya untuk membuat desain baru untuk kolaborasi ini.”
McIntosh mendapat inspirasi dari lingkungannya untuk beberapa grafisnya, seperti pemain Clippers yang melakukan dunk di lapangan yang menyerupai Taman Kenneth Hahn, yang terletak tepat di sebelah rumah McIntosh. McIntosh ingin menunjukkan perpaduan antara dua cabang olahraga basket dan skateboard.
“Saya ingin mengambil Clippers dan menunjukkannya dalam perspektif Crenshaw Skate Club,” lanjut McIntosh. “Saya ingin merancang hal-hal yang biasanya tidak pernah Anda lihat pada merek yang bekerja sama dengan tim NBA. Sesuatu yang gila, ada di luar sana, dan tidak diharapkan orang.”
Pemain yang ingin dijadikan model oleh McIntosh untuk promosi ini adalah guard/forward Clippers Terance Mann, yang dikenal karena selera gayanya yang tinggi dan statusnya sebagai panutan bagi kaum muda di komunitas. Mann, yang mengatakan bahwa dia bukan seorang skater tetapi tahu cara menguasai sepeda gunung dan BMX, terkesan dengan kecerdasan bisnis McIntosh.
“Maksudku, dia mendapat ide itu ketika dia berusia 13 atau 14 tahun,” kata Mann Atletik. “Dengan berpikir seperti itu, pada level seperti itu di usia yang sangat muda, sudah menunjukkan mengapa dia berada di Stanford dan mengapa dia berhasil.”
Di balik layar kolaborasi LA Clippers x Crenshaw Skate Club! Klik tautan untuk mendaftar prapenjualan guna memastikan akses awal ke toko!✍️
🔗: https://t.co/OrSDdz7f4g pic.twitter.com/Q603AStqB3
– LA Clippers (@LAClippers) 24 Maret 2022
“Senang sekali bekerja dengan Terance,” kata McIntosh. “Semuanya berjalan sempurna karena dia bisa melakukannya. Dia datang di lokasi syuting; dia sangat keren. Saya berbicara dengannya tentang merek tersebut, dan dia sangat menikmatinya. Dan bahkan setelah penembakan itu saya tetap berkomunikasi dengannya. Dia pria yang sangat keren dan rendah hati. Dan sangat menyenangkan memiliki dia di lokasi syuting. Itu bukanlah sesuatu di mana dia muncul begitu saja, mengambil foto dan pergi. Dia berbicara dengan saya dan semua teman saya, dan itu adalah saat yang tepat untuk mengajaknya ke sana. Dia orang yang sangat, sangat keren.”
“Semuanya keren,” tambah Mann tentang pengambilan gambar. “Dia punya semua temannya di luar sana; mereka semua mendukungnya. Mereka punya budaya yang baik untuk lingkungan sekitar. Jadi sangat menyenangkan menjadi bagian dari acara ini dan menunjukkan bahwa saya mendukungnya.”
Di kota di mana Los Angeles Lakers menjadi franchise andalan seluruh liga, para penggemar Clippers cenderung diabaikan. McIntosh mengatakan fandomnya terhadap Clippers ditanamkan oleh ayahnya, Colin, yang lahir di New York. Apa yang McIntosh nikmati saat menyemangati Clippers adalah apa yang dia lihat sebagai “mentalitas underdog” ketika Lakers sedang bagus.
“Saya ingat secara spesifik ketika Lob City dimulai, ketika kami meminta Blake (Griffin) melompati Kia dalam kontes dunk,” kata McIntosh. “Perdagangan Chris Paul ditolak oleh Lakers, dan akhirnya kami mendapatkannya. Saya ingat pergi ke pertandingan pada saat itu. Itu sangat menarik. Itu seperti, Anda pergi ke pertandingan, itu seperti pertunjukan. Dan itu adalah sesuatu yang sangat saya sukai saat masih kecil.”
McIntosh memuji permainan Clippers sebagai bagian penting dari hubungannya dengan ayahnya. Pertandingan hari Jumat akan menambah pengalaman spesial lainnya yang akan dibagikan keduanya.
“Clippers adalah bagian yang sangat penting dalam diri saya,” kata McIntosh. “Hubungan saya dengan ayah saya, itu adalah sesuatu yang membantu memperkuatnya. Itu adalah urusan kami, ayah saya dan saya akan pergi menonton pertandingan Clippers. Jadi ini adalah sesuatu yang sangat penting bagi saya. Bisa bekerja dengan Clippers benar-benar merupakan pengalaman yang tidak nyata. Jika saya mengatakan kepada diri saya yang berusia 10 tahun bahwa saya akan bekerja dengan Clippers dalam delapan tahun, saya tidak akan mempercayainya.”
Kolaborasi Crenshaw Skate Club dengan Clippers hanyalah yang terbaru dari portofolio McIntosh yang sedang berkembang. Dia telah bermitra dengan Nike dan Jordan Brand, dan memang demikian menyelenggarakan acara skate drive dan acara pakaian untuk Crenshaw YMCA. McIntosh akan berusia 19 tahun pada akhir bulan depan, dan dia hanya ingin terus menginspirasi orang lain.
“Masa depan saya, saya hanya ingin terus mewujudkan impian dan aspirasi pribadi saya,” kata McIntosh. “Ini akan menunjukkan kepada anak-anak bahwa mereka juga bisa melakukannya. Mereka dapat mengejar impian pribadi atau aspirasi mereka sendiri. Saya pikir dengan melakukan ini, saya dapat menunjukkan kepada mereka bahwa hal itu juga mungkin terjadi.”
“Saya sangat menyukai visinya. Saya menyukai apa yang dia lakukan untuk komunitasnya,” tambah Mann. “Ini bukan tentang dirinya sendiri. Ini lebih untuk, misalnya, untuk dia dan teman-temannya serta generasi muda setelah mereka, memberikan anak-anak di luar sana kesempatan untuk berpikir secara berbeda juga. Jika bukan karena dia, anak-anak mungkin tidak akan berpikir sebaliknya. Dan dia akan menjadi salah satu tokoh besar di bidang ini yang benar-benar membantu masa depan.”
(Foto teratas Tobey McIntosh dan Terance Mann: LA Clippers / Crenshaw Skate Club)