Disney World yang menjadi tuan rumah restart dan playoff NBA akan menjadi keuntungan pemasaran yang signifikan bagi Mickey Mouse.
Hari demi hari, di gelombang udara milik Disney atau di jaringan kabel saingannya TNT, jutaan penggemar bola basket yang menonton dapat disambut oleh klip-klip yang masuk dan keluar dari jeda iklan yang menyoroti aspek properti Disney.
Mungkin LeBron dan Anthony Davis, dengan telinga tikus berjalan dari Splash Mountain di Magic Kingdom. Terpampang di seluruh lapangan dan di dinding tempat pertandingan akan dimainkan, kita mungkin melihat “Dunia Olahraga Disney yang Luas” ditulis dengan huruf besar dan cerah. Dan mungkin akan ada film dokumenter yang memperlihatkan Lopez bersaudara – Brook dan Robin, dua kepala raksasa Disney – menghabiskan waktu berhari-hari dan berminggu-minggu tinggal di lokasi yang dianggap sebagai “tempat paling bahagia di dunia”.
Jika semuanya berjalan baik dalam waktu sekitar dua bulan yang diperlukan untuk menyelesaikan musim reguler, babak playoff, dan final, dan hanya sedikit pemain dan pelatih NBA yang sakit karena virus corona baru, Disney dapat menguangkan kampanye iklan bernilai miliaran dolar yang menyampaikan pesan yang kuat:
Jika Disney World aman untuk NBA, maka itu juga aman untuk Anda.
“Saat ini pesan itu sangat penting, satu dalam budaya kita, dua dalam kaitannya dengan olahraga yang merupakan tempat di mana orang dapat kembali dan merasa aman,” kata mantan eksekutif Disney World, yang tidak mau disebutkan namanya kepada bisnis tersebut. dari mantan majikan. “Saya pikir ini adalah pesan yang sangat kuat. Dikatakan, ‘Wow, orang-orang NBA yang memiliki kekayaan puluhan juta dolar dan pemiliknya memiliki kekayaan miliaran dolar merasa bahwa ini adalah tempat yang aman untuk menempatkan atlet mereka.’
Minggu lalu, Atletik melaporkan bahwa Disney World telah muncul sebagai kandidat terdepan untuk menjadi tuan rumah reboot NBA, di tempat-tempat seperti Las Vegas, dan bahwa kedua pihak sedang dalam pembicaraan tentang bagaimana melaksanakan rencana untuk kembalinya Disney bermain di kampusnya yang luas di Florida Tengah.
Dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada wartawan pada hari Sabtu, juru bicara komisaris NBA Adam Silver mengkonfirmasi laporan tersebut, dengan mengatakan “NBA, bersama dengan Asosiasi Pemain Bola Basket Nasional, sedang terlibat dalam diskusi eksplorasi dengan The Walt Disney Company mengenai dimulainya kembali musim 2019- Musim NBA ke-20 pada akhir Juli di Kompleks Olahraga ESPN Wide World Disney di Florida sebagai satu lokasi kampus NBA untuk permainan, latihan, dan perumahan.
“Prioritas kami tetap pada kesehatan dan keselamatan semua pihak yang terlibat, dan kami bekerja sama dengan pakar kesehatan masyarakat dan pejabat pemerintah dalam menyusun serangkaian pedoman komprehensif untuk memastikan protokol medis dan tindakan pengamanan yang tepat diterapkan,” kata Mike Bass, juru bicara Silver. , dalam pernyataan itu.
Disney, pemilik ABC dan ESPN, sudah menjadi mitra bisnis utama NBA, membayar (bersama dengan induk TNT, Turner Broadcasting) $2,6 miliar per tahun untuk menampilkan permainan-permainan terkemuka selama musim reguler dan semua babak playoff dan final.
Menjadi tuan rumah bagi dimulainya kembali NBA – liga tersebut telah ditutup sejak 12 Maret – telah digambarkan oleh beberapa analis sebagai perlindungan bagi investasi Disney, memberikan suasana yang agak terpencil, seperti kampus untuk memastikan pertandingan bola basket pascamusim berbayar dan dimainkan. . Namun tidak ada kekurangan penawar untuk ditawarkan, dan jika sisa musim 2020 dibatalkan, liga akan berkewajiban untuk membayar kembali jaringan tersebut.
Misalnya, MGM Resorts International menjadi tuan rumah NBA dan WNBA di kampus yang dikarantina sepenuhnya di Las Vegas Strip agar tim dapat menyelesaikan musim atau bermain. New York Times melaporkan. Banyak kota lain, termasuk Houston dan Toronto, juga dipertimbangkan. Meskipun Disney World, dan Orlando, memenuhi beberapa kriteria NBA, ikatan antara Disney dan liga tersebut melampaui kontrak TV yang menguntungkan tersebut.
Bayangkan sejenak ketua eksekutif Disney Bob Iger, 69, yang beralih dari perannya menjalankan Disney hingga pandemi melanda. Selama masa ini, ia menjabat sebagai penasihat tidak resmi untuk Silver, dan bahkan berbicara kepada dewan gubernur liga yang beranggotakan 30 orang pada bulan April. Baik pihak liga, juru bicara Iger, maupun pemilik tim tertentu yang lolos Atletik akan mengatakan apakah Iger mengadakan reboot Disney World untuk NBA pada panggilan bulan April itu.
Iger juga merupakan teman dan mentor Chris Paul, ketua serikat pemain NBA. Ketika Paul berstatus bebas transfer tiga musim panas lalu, dia berkonsultasi dengan Iger tentang apa yang harus dilakukan. Paul menyebut Iger sebagai “salah satu mentor hebat saya” dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg pada akhir Januari. Iger terlihat di sesi media pasca pertandingan Paul setelah pertandingan playoff Rockets musim lalu.
Paul melalui juru bicaranya menolak menjawab pertanyaan apa pun terkait Iger atau Disney yang menjadi tuan rumah NBA.
Pada tingkat tertentu, taman hiburan Disney menghadapi tantangan era pandemi yang sama dengan yang dihadapi tempat umum mana pun yang dikunjungi banyak orang sekaligus: Apakah orang akan merasa nyaman berjalan melewati gerbangnya?
Kehadiran NBA selama beberapa bulan bisa membantu. Namun bagi Disney untuk mengambil keuntungan penuh dari menjadi tuan rumah NBA, kata dua pakar pemasaran Atletikharus membuka kembali taman Florida – terutama karena liga diperkirakan tidak mengizinkan penggemar menonton pertandingan bola basket.
“Melihat LeBron berjalan-jalan di Disney World yang kosong dengan mengenakan masker, saya tidak tahu,” kata Rich Greenfield, salah satu pendiri perusahaan pemasaran LightShed serta analis dan kritikus Disney. “Ini pemasaran yang bagus (bagi Disney menjadi tuan rumah NBA), tapi di sisi lain, pesannya juga beragam. Jika ada penggemar yang terlibat, jika taman akan mulai dibuka kembali, ini adalah peluang yang berarti.”
“Jika saya ingin memastikan betapa menyenangkannya taman ini, saya pikir saya lebih suka jika ada penggemar yang hadir, misalnya lihat, jika kita bisa mengadakan pertandingan bola basket dan para penggemar ini tidak semuanya mati karena COVID-19, bisakah Anda datang ke taman kami dan melakukan hal yang sama,” kata Marvin Ryder, profesor pemasaran di Universitas McMaster di Hamilton, Ontario. “Jika tribunnya kosong, saya tidak yakin apakah itu memberikan sinyal yang tepat jika saya adalah Disney . “
“Saya tidak tahu apakah (pertandingan NBA di Disney) dengan sendirinya akan cukup untuk mengatasi ketakutan Amerika,” lanjut Ryder. “Saya pikir setiap kali kita mulai membuka kembali, setiap kali Anda mengadakan acara dan tidak ada hal buruk yang terjadi, hal itu mengurangi rasa takut, dan mengurangi rasa takut. Anda melakukannya lagi dan hal itu mengurangi rasa takut. Dan pada akhirnya Anda kembali normal.”
Pada laporan pendapatan kuartal kedua Disney dengan investor bulan ini, para pemimpin perusahaan mengatakan sekitar $1 miliar hilang karena penutupan taman di seluruh dunia. Dua properti Disney di Amerika, Disneyland di California dan Disney World di Florida, masing-masing telah ditutup sejak 14 dan 16 Maret karena virus corona.
Properti Disney di Shanghai, Tiongkok, dibuka kembali pada 11 Mei, sekitar empat bulan setelah Wuhan, Tiongkok, pusat penyebaran virus, pertama kali dikunci. Tentu saja ada perbedaan antara Tiongkok dan Amerika Serikat, dan penyebaran virus mungkin menjadi faktor penentu utama, namun menggunakan jangka waktu yang sama dapat membuat Disney World dibuka kembali pada bulan Juli – ketika pertandingan NBA diperkirakan akan dimulai di sana.
Para pemimpin Disney mengatakan perusahaannya akan menggunakan Shanghai Disneyland sebagai pedoman untuk pembukaan kembali di Amerika. Pekan lalu, kompleks perbelanjaan dan makan yang berdekatan dengan taman hiburan di Disney World – Disney Springs – mulai dibuka kembali secara bertahap, serupa dengan yang terjadi di Shanghai.
Taman Shanghai awalnya dibuka kembali dengan kapasitas kurang dari sepertiganya, dan mampu menampung sekitar 24.000 orang. Disney mengatakan jumlah tamu yang diperbolehkan akan meningkat secara bertahap. Belum ada angka kapasitas resmi untuk Disney World, yang memiliki empat taman hiburan utama (Magic Kingdom, Epcot Center, Hollywood Studios, dan Animal Kingdom) yang dirilis.
Bahkan pembukaan kembali secara bertahap dengan jumlah yang mirip dengan Shanghai, dimulai dari 24.000 pengunjung taman, ditambah dengan bintang-bintang NBA paling cemerlang yang berlarian di sekitar taman pada hari libur, akan memberikan gambaran yang baik.
“Saya pikir apakah itu Vegas atau Disney, siapa pun yang mendapatkannya jelas memiliki keterkaitan, pada dasarnya apa yang Anda bicarakan, itu adalah pesan pemasaran gratis yang akan memberikan manfaat,” kata Greenfield. “Pertanyaannya adalah, bisakah Anda memanfaatkannya? Saat Anda menonton Final NBA di seluruh dunia, bisakah Anda terbang ke Disney World? Akankah Disney World dibuka? Kami tidak tahu.
“Dari pemasaran merek gratis, ya, menyaksikan setiap tayangan langsung dari Walt Disney’s Wide World of Sports di Final NBA jelas merupakan pesan pemasaran yang bagus untuk Disney.”
Kejelasan lebih lanjut, dan mungkin bahkan pengumuman dari NBA, dapat dilakukan bersamaan dengan pertemuan gubernur liga pada hari Jumat.
(Foto teratas: Joe Murphy/NBAE melalui Getty Images)