“Saya memiliki misi global untuk Paris Saint-Germain dan merek PSG dan itu melibatkan kolaborasi dengan artis dan influencer. Saya ingin menciptakan gelombang positif di media fashion tentang PSG. Saya tidak tahu klub lain yang melakukan hal itu.”
Guillaume Salmon adalah pemilik agensi pers dan PR Tact. Latar belakangnya adalah di bidang fesyen – ia pernah bertanggung jawab sebagai PR di butik fesyen populer Colette, dan membangun daftar kontak yang berguna sebelum penutupannya pada bulan Desember 2017. Ketika ia memulai agensinya pada awal tahun berikutnya, ia menjadikan PSG sebagai salah satu agensinya. klien – seluruh klub, bukan hanya tim wanita.
Tujuannya adalah untuk “memberikan pendekatan baru kepada tim wanita PSG”, dengan mengundang “fotografer fashion, model – baik wanita maupun pria” ke pertandingan, di mana mereka berbaur dengan teman-teman pemain dan anggota keluarga di area VIP sebelum dan sesudah pertandingan. mencampur
Salmon berbicara dengan Atletik di daerah itu. Ia mengatakan reaksi dunia fashion positif, dan majalah Glamour juga hadir di hari kami bertemu. “Bersama PSG, secara global, kami terlibat dalam dunia fashion,” tambahnya. “Kami telah bekerja dengan perancang busana, jadi itu ada dalam DNA kami.”
Upaya untuk menciptakan hubungan antara klub sepak bola dan dunia mode merupakan hal yang unik dalam permainan wanita. Di tempat lain, merek seperti Swarovski telah bekerja sama dengan pemain seperti Leah Williamson dari Arsenal, sementara artikel kadang-kadang muncul di majalah dan situs mode wanita. Namun merekrut Salmon dan agensinya adalah langkah lain.
Stadion Jean-Bouin milik PSG, yang digunakan bersama oleh PSG Feminine dengan juara rugby Prancis 14 kali Stade Francais, terletak di seberang Parc des Princes yang jauh lebih besar di mana, enam bulan lalu, musik, nyanyian dan warna menciptakan suasana karnaval saat Piala Dunia Wanita diadakan di kota. Pada hari pertandingan, eksterior Jean-Bouin yang tidak biasa dan kokoh memberikan kesan dua tim memasuki kandang untuk bertarung.
Itu ada di sana, beberapa jam sebelum PSG turun ke lapangan untuk pertandingan melawan Montpellier pada bulan Desember, yang mana Atletik berbicara dengan beberapa dari mereka yang bekerja keras untuk menutup kesenjangan dengan musuh bebuyutan PSG, Lyon. Kesenjangan dalam hal trofi sangat signifikan, dengan klub dari selatan memenangkan 13 gelar liga terakhir dan mengangkat trofi Liga Champions Wanita UEFA selama empat tahun terakhir berturut-turut.
Namun ketika berbicara tentang 90 menit di lapangan, sering kali selisih gol tipis memisahkan kedua klub. Dalam dua pertemuan mereka musim ini, Lyon pulang dengan kemenangan 1-0 di liga dan kemenangan adu penalti di Trofi Champions ala Community Shield.
“Kesenjangannya tidak besar, tapi kami selalu kalah,” kata mantan bek kanan Bolton Wanderers dan Hull City Bernard Mendy, yang kini menjadi asisten pelatih di PSG. “Kami harus berhenti mengatakan kesenjangannya tidak besar, kami harus mulai meraih kemenangan. Ini dan hanya ini yang akan membantu kita menutup kesenjangan tersebut. Itu sebabnya kami bekerja keras setiap hari.”
Area di sekitar stadion, baik yang dapat diakses oleh publik maupun terlarang, ditutupi dengan warna merah muda seperti seragam Stade Francais, dan warna biru dan merah PSG yang familiar. Ini dapat menampung sekitar 20,000 penggemar, tetapi PSG biasanya akan menarik sekitar 3,000 untuk pertandingan kandang, meskipun bisa lebih dari 10,000 untuk pertandingan Liga Champions terkenal atau ketika Lyon datang ke ibu kota. Saat kami berjalan di sekitar lapangan beton, percakapan beralih ke tim multinasional klub.
PSG sadar akan tantangan yang dihadapi dalam memiliki pemain dari sejumlah negara – mereka saat ini memiliki pemain dari 12 negara berbeda – dan telah mengambil langkah proaktif untuk mengatasi hal ini.. WJika pemain dari luar Perancis mengikuti pelajaran bahasa Prancis mingguan, rekan satu tim lokal mereka juga mengambil pelajaran bahasa Inggris setiap minggu untuk membantu penempatan pemain luar negeri.
Striker Denmark Nadia Nadim, yang menguasai sembilan bahasa, melangkah lebih jauh pada musim lalu ketika striker Tiongkok Wang Shuang bergabung dengan klub. Shuang tidak bisa berbahasa Prancis atau Inggris, jadi Nadim, yang sadar bahwa rekan setim barunya sedang kesulitan, mengambil inisiatif untuk mulai belajar bahasa Mandarin, menonton film dengan teks bahasa Mandarin dalam upaya untuk membuat Shuang merasa lebih nyaman. Idenya adalah untuk memastikan bahwa semua pemain berbagi bahasa yang sama: Inggris.
“Sepak bola adalah bahasa universal, tetapi ketika pemain Swedia atau Norwegia datang, dia tidak bisa berbahasa Prancis, dia berbicara bahasa Inggris,” kata Alex Jeannin, yang telah menjadi manajer tim selama 18 bulan terakhir. “Dalam dua atau tiga bulan pertama, para pemain Prancis harus beradaptasi dengan pemain asing, itulah sebabnya mereka belajar bahasa Inggris. Penting bagi mereka untuk segera berkomunikasi, sementara pemain asing belajar bahasa Prancis.”
Bagi penggemar klub termasuk Exeter City, Oxford United dan Mansfield Town, Jeannin mungkin adalah nama yang familiar, setelah pindah ke Inggris dari Perancis pada tahun 2001 untuk membuat 300 penampilan di divisi bawah dan non-liga. Di PSG, perannya kini menjadi peran kunci di luar lapangan. Di Inggris atau Amerika Serikat, perbandingan terdekat dalam hal tanggung jawab pekerjaan mungkin adalah peran gmanajer umum.
“Peran saya adalah mengatur seluruh pengurus tim,” kata pria berusia 42 tahun itu. “Apa pun yang berkaitan dengan hari pertandingan, lembar tim, kerja sama dengan perwakilan Federasi Sepak Bola Prancis (FFF) pada pertandingan, dan segala sesuatunya sebelum pertandingan; hotel dan makanan. Untuk pertandingan tandang saya mungkin harus merencanakannya tiga minggu sebelumnya, melihat apakah kami akan bepergian dengan kereta api, mobil, bus atau penerbangan.”
Hari Jeannin biasanya akan dimulai sekitar pukul 09:00 di tempat latihan klub di sebelah barat Paris. Para pemain akan segera tiba setelahnya untuk sesi analisis video lawan mereka dengan staf pelatih, sebelum bersantai dengan berjalan-jalan di sekitar fasilitas dan makan siang – biasanya pasta, nasi, dan ayam. Tim kemudian akan melakukan perjalanan ke stadion dan akan selalu berada di lokasi satu jam tiga perempat sebelum kick-off.
FFF tidak mengizinkan lebih dari lima anggota staf berada di bangku cadangan selama pertandingan, jadi dengan lima anggota staf tersebut terdiri dari staf pelatih dan fisioterapis PSG, Jeannin terpaksa menempatkan dirinya di bangku cadangan di belakang mereka. Dia membawa iPad untuk memvalidasi insiden dalam pertandingan atau apa yang terjadi di sekitar stadion, dan kemudian menjadi kontak utama bagi FFF untuk memeriksa semuanya di akhir pertandingan.
Dia juga bertindak sebagai petugas penghubung pemain, mendukung pemain setiap hari dan membantu merekrut pemain baru di klub, dengan cara yang mirip dengan Russ Fraser, Manajer Umum Tim Wanita West Ham.
Saat kick-off semakin dekat, area VIP stadion tempat Salmon berbaur dengan tamu-tamu modisnya dipenuhi oleh teman-teman pemain dan anggota keluarga. Ruangannya jarang dihiasi dengan branding terbatas – lebih banyak dedaunan yang menghiasi dinding daripada logo PSG.
Para pemain PSG mengikuti lagu Phil Collins Who Said I Could, sebuah lagu yang telah dikaitkan dengan klub selama lebih dari 20 tahun. Pemogokan di Paris membuat perjalanan ke barat kota hampir mustahil bagi siapa pun yang melakukan perjalanan jarak jauh, yang dihadiri oleh lebih dari 1.200 orang. Para pemain dan staf Montpellier terpaksa melakukan perjalanan pada hari Kamis – sehari lebih awal dari biasanya – karena gangguan tersebut, dengan meningkatnya lalu lintas yang berarti perjalanan bus mereka dari pantai selatan ke Paris memakan waktu 10 jam.
Sekitar 150 Ultras PSG berhasil melewati permainan, bernyanyi dan bernyanyi dalam kelompok kecil di tribun terbuka di garis tengah. Penonton sebenarnya lebih besar dari perkiraan staf, berdasarkan fakta bahwa tim putra PSG berada di Montpellier dan dijadwalkan kick-off segera setelah pertandingan putri berakhir.
Sesaat sebelum bagian tanah itu diterangi oleh nyala api merah, Atletik Adrien Sartori, yang mengawasi operasional stadion, didampingi di tribun. Ini adalah kesempatan pertama Sartori – walkie-talkie di tangan — harus duduk hari itu, setelah basah kuyup saat berkendara ke stadion.
Dia bertanggung jawab atas penggantian nama lapangan yang dilakukan 48 jam sebelum pertandingan untuk menggantikan iklan yang berkaitan dengan Stade Francais, naskah untuk penyiar stadion dan secara umum memastikan semuanya berjalan lancar pada hari pertandingan. Dia mengatakan ada tim yang terdiri hingga 200 orang, tidak termasuk keamanan, yang bekerja pada pertandingan terbesar. Sekitar 3.500 orang bekerja di stadion pada hari pertandingan pertandingan pria di Parc des Princes.
Sartori minta diri dan pergi ke ruang ganti untuk melihat apakah makanan telah diantar ke sana sehingga para pemain dapat mengisi bahan bakar setelah pertandingan – buah, biji-bijian, jus, dan susu bebas laktosa adalah pilihannya.
Pertandingan berakhir 1-1, hasil mengecewakan bagi PSG yang membuat mereka kalah dari pemuncak klasemen Lyon, yang mengalahkan Metz 6-0 sehari kemudian untuk memperpanjang keunggulan mereka di puncak klasemen menjadi lima poin.
Pelatih kepala PSG Olivier Echouafni menjadi sosok yang sedih ketika media Prancis mencecarnya tentang penurunan poin. Karena gelisah, dia mundur setelah beberapa menit, dan membiarkan asisten Mendy melanjutkan permainannya.
Mendy bergabung dengan staf kepelatihan klub pada akhir tahun 2017 dan ditunjuk sebagai asisten pelatih saat Echouafni menjadi pelatih kepala pada bulan Juni berikutnya.
“Ini benar-benar berbeda… orang-orang tidak tahu bahwa saya menyukai sepak bola wanita,” katanya. “Pertama-tama, saya punya tiga anak perempuan, dan dua di antaranya bermain sepak bola. Kedua, ketika saya selesai bermain, saya bilang saya ingin menjadi pelatih, makanya saya lulus lisensi UEFA A saya. Senang sekali bisa bekerja dengan tim putri, berbeda, penuh emosi.”
Mantan pemain internasional Prancis Mendy sebenarnya bisa membanggakan trofi atas namanya karena ia sempat memimpin tim sebelum penunjukan Echouafni, memimpin tim meraih kemenangan 1-0 atas Lyon di Coupe de France pada Juni 2018. apakah dia punya ambisi menjadi pelatih kepala di pertandingan putri?
“Iya, makanya saya ambil SIM A saya,” ujarnya. “Tetapi untuk saat ini saya belajar dari Olivier. Saat ini saya seperti kakak bagi tim. Mereka tahu saya bermain sepak bola, jadi terkadang saya ikut pelatihan dan mengajar mereka. Jika mereka tidak memahami apa yang dikatakan Olivier, terkadang saya menerjemahkannya, namun di lain waktu saya juga akan memberikan pendapat saya sendiri.”
Mendy dipanggil ke bus, tempat tim menunggunya. Sejumlah bintang PSG hampir tidak terlihat melalui jendela berwarna gelap saat berkendara menjauh dari stadion.
Meskipun penampilan di lapangan belum memenuhi standar tinggi yang diharapkan, tidak ada keraguan bahwa PSG melakukan banyak hal di luar lapangan.
Baik itu mencoba untuk memastikan para penggemar mendapatkan pengalaman positif, memastikan para pemain dapat berkomunikasi dengan mendorong pembelajaran bahasa, atau ingin menjadi merek yang diakui dalam industri mode dan glamor, PSG sedang mengubah batasan.
Dan yang lebih penting lagi, mereka tentu memiliki tim yang berbakat. Arsenal pasti akan mengetahuinya saat kedua tim bertemu di Liga Champions pada Maret mendatang.
