Angel City FC berjanji pada bulan Februari untuk mengungkapkan warna tim, lambang, perlengkapan, dan merchandise lainnya pada musim panas 2021. Meskipun butuh beberapa bulan tambahan, klub memulai debut seragam utama mereka untuk musim 2022 pada hari Rabu dan akhirnya memeriksa yang terakhir. item dari daftar tugas mereka di bagian depan branding.
Seragam sekunder masih dalam proses, namun untuk tampilan utamanya, Angel City menginginkan tampilan klasik yang instan dan sederhana dengan menggunakan warna hitam dan sedikit warna sol rosa tim pada lambang dan logo sponsor, ditambah ‘ pengulangan yang halus pola art deco yang juga meluas hingga ke celana pendek.
Pola “matahari terbit geometris” itu mewakili “cahaya pertama di cakrawala gelap, menandai awal hari baru,” menurut penjelasan tim – dan berfungsi sebagai simbol tujuan luhur mereka di era baru olahraga wanita melalui entri mereka. ke NWSL. Terbuat dari bahan daur ulang, jersey ini dilengkapi teknologi standar Nike Dri-FIT dan panel samping yang sama dengan yang digunakan pada jersey lain (seperti untuk Portland Thorns FC atau Tim Nasional AS). Mantra tim, “Volemos”, ada di bagian belakang di bawah kerah. Penjelasannya mengatakan bahwa ini berfungsi “sebagai pengingat untuk selalu terbang ke ketinggian yang lebih tinggi – bersama-sama.”
Gol Angel City FC pada jersey primer pertama? “Agensi,” kata Katie Eaton, wakil presiden merchandising dan pengalaman penggemar. “Saya merasa seperti itulah cara kami mendekati jersey kami secara umum. Pemilihan utama kami akan selalu dicoba dan setia pada identitas klub kami.” Itu berarti mereka kemungkinan akan tetap menggunakan warna hitam sebagai warna utama di tahun-tahun mendatang, namun dia mengisyaratkan bahwa seragam sekunder adalah tempat di mana tim akan condong ke arah pendekatan desain yang lebih menyenangkan — meskipun NWSL memiliki pendekatan yang relatif ketat terhadap set. yang tetap berwarna putih.
Angel City telah menjadi sponsor kaos beberapa saat sebelum pertandingan; DoorDash (depan), Birdies (lengan), dan Sprouts Farmers Market (punggung bawah) sedang menunggu kaos sebenarnya hampir sepanjang tahun.
Meskipun Angel City tidak memberikan angka pastinya, ketiga sponsorship ini bernilai sejumlah besar uang. Sports Business Journal melaporkan bahwa sponsor perlengkapan DoorDash di “angka delapan rendah” seri, dan Sportico melaporkannya anak burung Dan kecambah keduanya merupakan kesepakatan tujuh digit.
“Dengan mitra-mitra ini, kami akan memberikan hampir dua juta dolar kembali kepada komunitas LA selama beberapa tahun ke depan,” kata Eaton, mengacu pada model sponsorship klub di mana 10 persen dari setiap transaksi disalurkan langsung ke program atau organisasi komunitas. . . Tak satu pun dari tiga sponsor jersey sebelumnya pernah berinvestasi dalam olahraga wanita sebelum Angel City, sehingga memperkuat tema desain “fajar baru” tim.
Tim telah membuktikan bahwa mereka bersemangat untuk memenuhi permintaan merchandise olahraga wanita sejak mengumumkan tim ekspansi. Ada beberapa penurunan barang dagangan, dengan yang terbesar terkait dengan mengungkap lambangnya awal tahun ini. Namun tidak ada proyek berkelanjutan yang lebih besar terkait dengan identitas visual tim selain siklus desain perlengkapan mereka.
Angel City FC mempekerjakan Eaton pada bulan September, dan dia memiliki pengalaman langsung dalam bidang ini dalam skala yang jauh lebih besar: empat tahun bersama MLS, pertama sebagai direktur perdagangan digital, kemudian sebagai direktur senior pengembangan ritel.
Dia menunjuk ke Angel City Pemain 22 Masa Depan program, yang bertujuan untuk mendukung secara finansial para pensiunan pemain NWSL dalam karir pasca-sepak bola mereka, terutama mereka yang ingin bergabung dengan industri olahraga. Tim sudah memiliki no. 22 jersey dipensiunkan, dan 10 persen dari seluruh penjualan jersey dengan nomor tersebut dan trade beruntun tersebut akan langsung masuk ke dana ini.
“Christen (Press, rekrutan pertama klub) mungkin akan menjadi nomor satu (penjualan jersey),” kata Eaton sambil tertawa kecil. “Tapi Atlanta melakukannya jersey ke-17 merekadan selalu menjadi buku terlaris. Ya, (Josef) Martínez menjual lebih baik, tapi selalu ada di atas sana. Kami pastinya harus memastikan bahwa kami terus mendorongnya.”
Hanya ada satu masalah besar dalam penjualan jersey saat ini: rantai pasokan global. Eaton mengatakan bukan hanya perlengkapan utama saja yang terkena dampaknya, melainkan barang dagangan lainnya yang telah direncanakan tim selama beberapa bulan ke depan sebelum musim 2022.
“Kami akan melakukan check-in di situs web kami,” kata Eaton. “Akan ada halaman awal jersey dengan semua informasinya, dan kemudian siapa pun yang mendaftar, bersama dengan pemegang tiket musiman, akan mendapatkan pre-order eksklusif mendekati tanggal sebenarnya yang tersedia.”
Saat ini sepertinya tanggal tersebut akan berlangsung pada pramusim 2022. Eaton mengatakan ini mungkin terjadi pada bulan Februari, namun “hal ini merupakan target yang bergerak akhir-akhir ini dalam hal rantai pasokan.”
Bahkan dengan tantangan yang tidak sepenuhnya berada dalam kendalinya, Eaton mengatakan kunci besar bagi tim NWSL untuk memaksimalkan ruang perdagangan adalah waktu dan investasi. Angel City – agak terkenal karena beberapa kalimat di situs web klub memproklamirkan “bahkan bukan klub sepak bola wanita”, namun yang terpenting adalah sebuah merek, tidak menghindar dari cara mereka menghargai dan memprioritaskan sisi bisnis tim NWSL, dan bagaimana kepemimpinan dalam bidang ini berarti memajukan NWSL.
Dalam waktu singkatnya bersama Angel City, Eaton telah melihat peningkatan di seluruh liga. “Kami semua berbicara satu sama lain sekarang dan berbagi praktik terbaik,” katanya. Namun dia memahami kendala-kendala yang dimiliki oleh semua pihak – khususnya keuangan pada saat ini dalam perkembangan liga secara keseluruhan – dan bagaimana hal ini dapat berarti bahwa tidak selalu ada produk yang cukup untuk memenuhi permintaan awal.
Meskipun komunikasi telah terbuka di seluruh liga, itu tidak berarti Angel City tidak berusaha untuk memimpin – dan hal itu juga meluas ke angka penjualan.
“Menurutku kami membeli jersey kami dalam jumlah besar, jadi jika kami terjual habis…” Eaton terdiam, membayangkan sejenak seperti apa angka-angka di bulan Februari. “Saya pikir kami akan memecahkan rekor apa pun yang terjadi, namun kami mengambil langkah yang sangat besar.”
(Semua foto: Kota Malaikat)