Jika seminggu adalah waktu yang lama dalam sepakbola, bagaimana dengan 50 tahun?
Sejak tahun 1972, Norwich City … memulai musim kompetisi papan atas pertama mereka, finis ketiga di Liga Premier, mengalahkan Bayern Munich di Jerman dan menyingkirkan mereka dari kompetisi Eropa, dan memenangkan Piala Liga satu kali dan gelar divisi kedua lima kali. .
Seragam kandang kuning mereka dibuat oleh perusahaan yang berbeda, dengan jenis garis hijau dan logo sponsor yang berbeda, tetapi semua ini – termasuk tahun-tahun biasa-biasa saja dan degradasi yang menyakitkan – terjadi saat mengenakan lambang klub yang sama.
Semakin Anda berpikir tentang sejarah klub sepak bola yang hidup dan menakjubkan serta betapa berartinya klub tersebut bagi orang-orang, semakin Anda menghargai betapa pentingnya sebuah benang seperti lencana di kaos para pemain untuk merangkai semuanya. Demikian pula, semakin sensitif dan kontroversial anggapan bahwa hal tersebut dapat, atau memang seharusnya, berubah.
Ada garis di bagian ini Atletik tentang kaos Norwich favorit kami hal ini menunjukkan keresahan yang diciptakan oleh survei pendukung yang dilakukan awal tahun ini.
Pertanyaan tersebut menanyakan tentang persepsi klub saat ini dan mencakup pertanyaan yang secara efektif menanyakan apa yang mereka anggap sebagai elemen paling penting dari lambang ikonik tersebut. Pandangan sinisnya adalah bahwa jawabannya akan membantu menentukan apa yang bisa dibuang. Itu jelas merupakan sesuatu yang sedang dimainkan oleh para desainer saat itu.
Latihan rebranding ini bertujuan untuk mengambil dan memulai kembali font yang membingungkan dan sedikit perbedaan yang ditemukan di Carrow Road, tempat latihan klub Colney dan pada barang dagangan apa pun dari persuasi Norwich City – dan sekarang proses dua tahun tersebut mengungkap karya pamernya.
Peluncuran ini tidak hanya menyertakan lambang baru, yang akan digunakan mulai pramusim berikutnya, yang diproyeksikan ke Kastil Norwich: lambang tersebut juga mempertahankan Kastil Norwich dalam desainnya.
Ini bukan hanya tentang pertemuan puncak saja. Terdapat font khusus “Norwich weave” dan kreasi “permadani digital” yang mengakui masa lalu industri tekstil kota ini dan menyatukan setiap elemen.
Mungkin sulit untuk melakukan latihan rebranding yang tidak melibatkan pembicaraan pemasaran yang menyebabkan mereka yang memiliki pola pikir tradisional memutar mata, namun di sini, Atletik membawa Anda melalui proses berpikir, bagaimana Norwich sampai pada kesimpulan mereka dan apa arti senjata baru mereka di masa depan.
Jadi mengapa mereka melakukannya?
Itu semua berkat seorang arsitek.
Andrew Anderson memenangkan £10 untuk kemenangannya ketika Eastern Evening News mengadakan kompetisi merancang lambang resmi untuk Norwich City pada tahun 1971.
Tujuannya adalah untuk memberikan klub sesuatu yang orisinal dan dengan kekayaan intelektual yang dapat dimilikinya, menggantikan elemen yang dipinjam dari asosiasi dan mitra kota sebelumnya.
Sejak saat itu lambang tersebut tidak tersentuh sama sekali, membuatnya lebih tua dari lambang klub-klub Premier League lain sejauh satu mil – 16 dari 19 lambang lainnya semuanya telah didesain ulang lambangnya sejak tahun 2000.
Tentu saja, sebagian besar barang tradisional cenderung ketinggalan jaman – jadi usia tidak bisa menjadi satu-satunya alasan untuk mengubah sesuatu yang begitu sensitif.
Di sinilah Norwich merasakan perencanaan dan konsultasi selama dua tahun.
Penelitian mereka mengungkapkan bahwa di era ketika desain harus didigitalkan, garis hitam pada lambang saat ini membuat sulit untuk melihat dengan jelas ketika ukurannya diperkecil. Garis-garis hitam tersebut juga menutupi banyak sekali dosa, lebarnya bervariasi dan tidak selalu mudah untuk ditiru pada kain, terutama detail pada burung kenari.
Sebagian besar lambang yang tersebar di sekitar Carrow Road dan Colney sedikit berbeda, dan Manchester City sebenarnya menggunakan versi lambang Norwich yang salah dalam liputan hari pertandingan mereka selama musim 2019-20, menyoroti betapa banyak perubahan halus dan terlupakan yang terjadi – termasuk beberapa yang tidak resmi.
Kedua situs tersebut juga telah menggunakan banyak tipografi berbeda untuk papan tanda selama bertahun-tahun, yang sebagian besar masih dapat dilihat hingga saat ini. Hubungan lama mereka dengan jenis huruf Dauphin masih menyebabkan penggemar Norwich melihatnya digunakan di luar konteks klub mereka.
Dengan peringatan 120 tahun mereka musim depan, klub menginginkan semuanya kembali – termasuk melihat perpaduan warna terbaik untuk membantu aksesibilitas dan visibilitas bagi siapa pun yang memiliki gangguan penglihatan.
Bagaimana mereka sampai pada hasil akhir ini?
Proses dua tahun tersebut, dengan nama sandi Project 50, melibatkan agen pemasaran SomeOne, yang telah mengerjakan proyek serupa dengan Wolverhampton Wanderers, Manchester City, dan Tottenham Hotspur. Terdapat kelompok kerja dengan para pemangku kepentingan termasuk akademi, pemain tim utama saat ini dan mantan pemain, serta staf klub dan mitra komersial lama yang juga merupakan pendukung Norwich.
Ada juga kuesioner penggemar, yang mengawali teori bahwa lambang yang berbeda atau dipreteli secara signifikan akan segera hadir.
Itu jelas merupakan ide yang dimainkan oleh klub, merancang banyak iterasi yang akan terlihat sangat berbeda dari versi baru dan versi yang digantikannya – kenari solo, kenari terbang, kenari abstrak, lencana bundar, kastil yang lebih besar… .itu cukup eklektik mencampur.
“Sangat penting untuk menjaga elemen bersejarah dan khas dari lambang tersebut,” kata direktur kreatif eksekutif SomeOne, Rich Rhodes. “Ini bukan soal masuk dan membuat perubahan mendasar. Ini tentang mengambil semua bagian terbaik dan menjadikannya lebih baik lagi, dan sesuai dengan tujuan di era digital.
Pada akhirnya, lambang baru dapat dianggap sebagai perubahan yang cukup konservatif, namun perubahan terkecil sekalipun mungkin memerlukan lebih banyak pekerjaan daripada yang Anda bayangkan pada pandangan pertama.
Pada dasarnya, keseluruhan desain telah disederhanakan, terutama yang berkaitan dengan kenari itu sendiri. Garis hitam telah hilang dan garis hijau menjadi lebih gelap untuk memberikan kontras yang lebih baik.
Bola tempat burung kenari duduk kini ditempatkan di tengah perisai, bukan sedikit ke kanan, yang merupakan jenis estetika yang mengganggu para desainer modern.
“Kepribadian” burung kenari adalah sesuatu yang mungkin tidak pernah terpikirkan oleh kebanyakan orang. Bagaimana Anda membuat burung kenari mengintimidasi?
Versi lama tampaknya memakai sesuatu yang mirip dengan kacamata berlensa. Yang baru diciptakan dengan gagasan untuk menunjukkan “kekuatan” dan “pengendalian bola”, sementara beberapa orang mungkin melihat pendahulunya sebagai penyeimbang untuk saat ini.
Dan rangkaian garis-garis kecil pada bola aslinya tidak pernah pas, bahkan untuk seseorang yang menyukai lambang keluar.
Kastil dan singa keduanya selamat, meskipun ukuran relatifnya adalah salah satu penyesuaian terakhir yang dibahas hingga lambang baru diperkenalkan.
Representasi Kastil Norwich memerlukan beberapa lisensi artistik, baik pada tahun 1970 dan dalam desain ulang, agar tidak terlihat seperti batu bata Lego, meskipun sekarang kastil tersebut memiliki sembilan benteng dan lengkungan melengkung agar sesuai dengan teras Norman. . .
Singa pada lambang saat ini diambil dari lambang kota, tetapi fakta bahwa itu seharusnya seekor singa mungkin tidak langsung terlihat oleh siapa pun yang melihat lencana tersebut untuk pertama kalinya.
Singa baru ini jelas merupakan seekor singa dan walaupun mungkin bukan itu yang diinginkan oleh klub, singa baru ini akan terlihat familier bagi para penggemar yang mengingat merek asli Liga Premier ketika kompetisi ini diluncurkan pada tahun 1992-93.
Mungkin itu adalah perubahan subliminal. Gagasan bahwa Norwich beruntung menjadi klub 26 besar di Inggris, berada di antara Liga Premier dan tempat promosi otomatis dan play-off Championship, dihapuskan pada awal tahun 2021, dengan pesan internal klub berubah menjadi tujuan menjadi klub 17 besar. Singa baru di Premier League ini bisa mewakili hal itu, apa pun yang terjadi.
Kami dengan senang hati memperkenalkan lambang klub baru kami! 💛#NCFC | https://t.co/BCwFPnd7C5 pic.twitter.com/vO9pjEfgmN
— Norwich City FC (@NorwichCityFC) 23 November 2021
Setidaknya singa dan kastil di lambang baru bertahan, meskipun klub melihat banyak peluang di masa depan untuk menggunakan satu-satunya gambar burung kenari pada bola, seperti pada bendera sudutnya, mulai musim depan.
Lencana pada seragam ketiga Norwich musim lalu hanya menampilkan elemen kenari dan bola dari lambang saat ini.
Senjata baru ini akan digunakan mulai musim depan, jadi masih ada waktu untuk mempelajari senjata lama saat ini.
Rencana awalnya adalah meluncurkan rebranding saat jeda internasional bulan ini, namun krisis identitas yang lebih mendesak di lapangan dibayar untuk itu.
Dengan potensi musim 2021-22 yang tidak akan pernah a waktu yang tepatKemenangan debut manajer baru Dean Smith atas Southampton Sabtu lalu tentu menciptakan momen yang baik untuk meninjau jadwal rapat umum tahunan Kamis malam dengan pemegang saham di Carrow Road.
Senjata baru tersebut telah diserahkan ke produsen perlengkapan Joma untuk memastikan bahwa senjata tersebut akan tersedia untuk musim depan.
Rangkaian materi branding baru akan digunakan mulai 17 Juni 2022 – ulang tahun klub yang ke-120, yang dibentuk setelah pertemuan di Criterion Cafe kota pada tahun 1902.
Setiap lambang yang terlihat di Carrow Road dan Colney sejak saat itu akan menampilkan desain baru, dan setiap klub lawan diharapkan menggunakan gambar baru tersebut untuk mewakili Norwich di masa depan.
Ada perasaan dari beberapa orang di klub bahwa senjata baru ini adalah “pilihan yang aman” dan dalam parameter tersebut senjata tersebut terlihat tepat. Bahkan desain ulang yang lebih radikal pun akan menarik bagi sebagian orang.
Proses ini tentu saja tidak hanya tentang pengenalan lambang baru, tetapi juga pensiunnya lambang lama – sesuatu yang identik dengan tumbuhnya cinta selama bertahun-tahun bagi begitu banyak pendukung Norwich.
Memperbarui dan mempertajam sesuatu yang sangat dicintai, sekaligus mendapatkan penerimaan pendukung, tidak hanya mengikat senjata baru tersebut dengan pendahulunya.
Hal ini juga akan mewakili salah satu upaya rebranding yang paling sukses yang dilakukan klub sepak bola dalam beberapa tahun terakhir.
(Foto teratas: Kota Norwich)