Pembunuhan tragis George Floyd di Minneapolis, Breonna Taylor di Louisville, dan Ahmaud Arbery di Georgia membuka jalan bagi pemberontakan Amerika terbesar dalam beberapa dekade. Protes tampaknya bermunculan di setiap negara bagian. Berbagai lapisan warga turun ke trotoar mulai dari kota-kota di jantung kota dengan perwakilan terkenal seperti Vidor, Texas, hingga gua metropolitan New York City dan Washington, DC
Kemarahan yang terjadi saat ini tampaknya berasal dari konsensus yang jauh lebih luas dibandingkan dengan pemberontakan yang terjadi belakangan ini, seperti gerakan Occupy Wall Street pada tahun 2008, yang (secara tidak adil) mendapatkan reputasi sebagai protes dari kelompok anarkis yang sebagian besar berkulit putih. Protes yang lahir dari pembunuhan Freddie Gray di Baltimore dan Michael Brown di Ferguson sepertinya (saat itu) hanya menggugah jiwa sebagian besar keturunan kulit hitam dan coklat.
Kali ini terasa sangat berbeda.
Garis-garis yang digambar di pasir berasal dari kelompok orang yang lebih besar dan beragam. Tidak hanya di sini di Amerika, tetapi di seluruh dunia, ada satu tanda seru yang diberikan. Salah satu indikasi pengarusutamaan kemarahan yang terjadi saat ini adalah respons terhadap protes dari berbagai merek seperti NFL, Supreme, Nike/Jordan Brand, adidas, dan merek Jepang Comme des Garcons.
CDG dan logo hati merahnya yang ikonik tidak dapat dihindari di setiap ruang ganti di NBA, belum lagi CDG memiliki dukungan dan afiliasi lama dari para raksasa musik Amerika seperti Kanye West, Jay-Z, dan Pharrell selama lebih dari satu dekade. Merek yang kemampuannya secara konsisten menggerakkan produknya di dunia fesyen kini telah dihargai dalam jangka waktu yang sangat lama. Commes des Garçons tidak terisolasi dalam hal ini, hal yang sama juga terjadi pada banyak merek lain seperti indie darling Fear Of God atau label besar Eropa seperti Balenciaga. Semua ini mendapat manfaat langsung dari cap persetujuan budaya kulit hitam baik di tingkat selebriti maupun jalanan.
Pada pandangan pertama, liga olahraga yang hebat dan merek pakaian jalanan yang ceria mungkin terlihat seperti itu Aimé Leon Dore memiliki sedikit tumpang tindih dalam misi merek masing-masing, namun mereka memiliki satu unsur yang sangat penting dalam model bisnis mereka. Kedekatan dengan tingkat status tertentu, yang secara intrinsik terkait dengan kualifikasi budaya yang tertanam dalam Black Americana. Ini penting untuk cara mereka membuat register mereka berdering. Dalam kasus NFL, kerja fisik dari 70 persen tenaga kerja berkulit hitam adalah apa yang Roger Goodell dan atasannya jual kepada khalayak umum.
Dalam kasus Dore, influencer kulit hitam di dunia olahraga dan musik menghidupkan merek tersebut dan menyiarkan topik ini ke banyak pengikut media sosial mereka sehingga memungkinkan merek tersebut menjual pakaian pertunjukan seharga $250 ke seluruh negeri. Dalam kedua kasus tersebut, akses mudah terhadap kegelapan memungkinkan uang mengalir masuk, oleh karena itu penting untuk melihat posisi merek dalam tujuan sosial ketika kondisinya tidak begitu menguntungkan.
Kami saat ini berada di salah satu negara bagian yang tidak nyaman itu.
Damian Lillard, salah satu pendukung terbesar Adidas, adalah salah satu suara paling menonjol di NBA dalam perjuangan kesetaraan. (David Liam Kyle/NBAE melalui Getty Images)
Jaket dan jeans yang dikenakan oleh para pemain ini hanyalah puncak gunung es dari industri bernilai miliaran dolar. Saat para gamer dan konsumen merespons gerakan ini, beberapa merek membaca situasi dan melakukan hal yang sama secara bersamaan. Pergeseran besar ini telah menyebabkan munculnya iklan dan media sosial yang menyatakan solidaritas.
Di bawah ini kami menganalisis secara singkat reaksi beberapa merek tersebut saat ini. Yang disebutkan sebelumnya Seperti anak laki-laki menjatuhkan kapsul di mana semua hasilnya akan disumbangkan ke Northside Achievement Zone di Minneapolis. Dana ini akan memberikan dukungan finansial langsung terhadap upaya menutup kesenjangan bagi anak-anak yang tumbuh di lingkungan termiskin di Minneapolis.
Minggu lalu adidas mengalami semacam pemberontakan internal ketika 13 karyawan yang mewakili 150 rekan kerja menyerahkan dokumen setebal 32 halaman kepada para petinggi di Amerika Utara berjudul “Keadaan Darurat Kita”. Tuntutannya berkisar dari investasi komunitas kulit hitam hingga keterwakilan orang Latin dan kulit hitam yang lebih beragam di seluruh perusahaan pada bulan Desember 2021, bahkan hingga mengurangi jumlah persentasenya menjadi 31.
Pada tanggal 10 Juni, dalam sebuah pertemuan di kantor pusat adidas di Amerika Utara di Portland, para eksekutif puncak perusahaan pakaian tersebut memberi tahu 13 perwakilan karyawan bahwa adidas akan menambahkan $100 juta ke dalam janji investasi awal komunitasnya, sehingga menghasilkan kontribusi yang dijanjikan Adidas. hingga $120 juta. Respons Adidas yang dipimpin secara internal oleh karyawan tingkat bawah mencerminkan kondisi saat ini. Momentum tampaknya sejalan dengan pangkat dan arsip. Sungguh keadaan yang luar biasa, meski hanya sesaat.
Rekan kerja kami yang berkulit hitam telah menunjukkan kepada kami melalui kata-kata dan tindakan mereka seperti apa kepemimpinan itu, dan perubahan apa yang bisa dilakukan Adidas. Mereka memimpin respons yang akan terus kami terapkan bersama.
Ini bukanlah langkah terakhir, ini hanya langkah pertama.
— adidas (@adidas) 10 Juni 2020
Keseimbangan baru berada pada momen yang menarik dalam sejarah panjangnya. Merek ini sangat relevan secara budaya dan tetap mempertahankan daya tariknya, menjadi pembuat beberapa sepatu lari paling andal di dunia. Namun merek tersebut baru-baru ini melakukan upaya untuk melakukan “urbanisasi” dengan melakukan langkah-langkah seperti terjun langsung ke pasar bola basket, merekrut endorser dengan daya tarik hipster dalam diri musisi/aktor/aktivis Jaden Smith, serta kemitraan merek yang berkelanjutan dengan pendukung streetwear KITH, Aimé Leon Dore dan Chicago’s Joe Barang Segar.
Maka bukanlah sebuah isyarat kosong ketika merek yang begitu identik dengan olahraga lari ini menunjukkan solidaritasnya kepada keluarga Ahmaud Arbery dengan mendonasikan 10.000 pasang sepatu lari ke program berbasis komunitas kulit hitam di Atlanta sebagai dedikasinya kepada seorang pria yang kehilangan nyawanya saat dia berada di sebuah acara. joging.
Sebuah langkah pertama.#Hari Lari Global #AhmaudArbery #BlackLives Penting pic.twitter.com/0Hi7oSg2gF
— Saldo Baru (@newbalance) 3 Juni 2020
Merek Yordania baru-baru ini membuat heboh ketika mengumumkan bahwa mereka akan mendonasikan $100 juta untuk tujuan-tujuan yang mendukung kesetaraan ras selama kurun waktu 10 tahun, jadi tidak ada alasan untuk membicarakannya lebih jauh di sini kecuali untuk menunjukkan bahwa dalam artikel saya tentang apolitisme Michael Jordan, Saya menyebutkan bahwa akan menyenangkan melihat MJ menggunakan kemampuannya yang besar untuk mendukung perjuangan kaum kulit hitam. Sekarang sepertinya dia akan melakukan hal itu.
Sangat mudah untuk menjadi sinis milik Nike komitmen terhadap kemajuan nyata dengan sejarah kondisi pabrik yang menyedihkan sebagai imbalan atas tenaga kerja murah di luar negeri. Tidak sulit juga untuk melihat merek yang terkadang terlihat mengkooptasi gerakan akar rumput untuk mendapatkan keuntungan dalam bentuk merchandise Colin Kaepernick dan kaus “Equality”.
Namun selama bertahun-tahun, Nike telah berdiri di belakang pidato politik dari beragam pendukungnya, yang tidak sepenuhnya menjadikan Nike sebagai Little Sisters of the Poor (Adik Perempuan Miskin), namun ini adalah sesuatu yang berarti. Bagaimanapun, Nike telah mengumumkan a Investasi modal sebesar $40 juta lebih dari empat tahun di komunitas Kulit Hitam untuk menemani komitmen Jordan Brand.
Tertinggi tidak pernah memiliki banyak faksi maju dari perusahaannya. Pendirinya, James Jebbia, termasuk figur publik yang rendah seperti yang diharapkan dari sebuah merek pakaian dengan valuasi yang dikabarkan sekitar $1 miliar. Pada saat terjadi gejolak publik yang besar, para pengamat veteran Supreme tidak terkejut bahwa merek tersebut tetap bungkam pada tahap awal. Semuanya berbalik pada tanggal 4 Juni ketika merek New York City mengumumkan sumbangan $500.000 kepada Black Lives Matter, Campaign Zero, Future Lab, dan Equal Justice Initiative melalui halaman Instagram-nya. Merek skate favorit NBA memberikan dukungannya.
Mungkin lebih dari merek lain, merek Jerry Lorenzo Takut akan Tuhan adalah perusahaan pakaian yang saat ini paling berafiliasi dengan pemain NBA. Potongan pakaian olahraganya telah menjadi siluet dominan fesyen jalanan dan pakaian favorit para pemain peran dan superstar NBA. Karena Lorenzo sendiri adalah seorang pria kulit hitam, tidak mengherankan jika ia tidak hanya turun ke jalan di LA ketika protes pecah, namun ia juga menggalang semangat delapan pahlawan budaya streetwear lainnya untuk melakukan aksinya. menugaskan kaos dedikasi untuk George Floyd yang hasilnya akan disumbangkan langsung ke dana perwalian untuk putri Floyd, Gianna.
Pesan Jerry di postingan itu sama tulusnya dengan yang Anda dapatkan dari tokoh masyarakat mana pun. Tidak ada sikap tentang doa dan penyembuhan, hanya empati dan kasih sayang manusia yang murni. Tidak mengherankan jika Lorenzo mengembangkan pengikut setia di antara orang-orang yang menyukai pakaiannya.
Tidak sulit untuk membayangkan reaksi negatif dari mereka yang melirik secara skeptis terhadap merek-merek dan perusahaan-perusahaan kelas kapitalis Amerika ketika mereka berbaris untuk menyatakan betapa hancurnya mereka dengan hilangnya nyawa warga kulit hitam di tangan polisi. Skeptisisme yang mendalam ini mungkin bisa dibenarkan, namun menurut saya, tidak masalah apakah niat bisnis ini murni atau tidak.
Merek sepatu kets tentu saja telah lama dikaitkan dengan para pemainnya, dan label fesyen secara serius menjalin hubungan mereka selama sekitar satu dekade terakhir. Dalam hampir 10 tahun para pemain NBA yang memiliki visibilitas tinggi dalam memperkuat pengenalan nama dan daya tarik merek-merek kelas atas, tidak jarang kita melihat merek-merek ini berpartisipasi dalam upaya amal di komunitas kulit hitam. Inilah yang membuat tindakan kolektif yang dilakukan oleh bisnis-bisnis ini menjadi lebih efektif.
Yang penting adalah perbedaan nyata yang akan dihasilkan oleh upaya bersama ini dalam kehidupan Sebenarnya orang-orang yang tertindas. Jadi orang berhak untuk tidak menyukai semua manuver humas dan mengacungkan jari tidak setuju, tapi saya berani bertaruh bahwa pemikiran tersebut tidak akan pernah terlintas dalam benak orang-orang yang mungkin memberikan goyangan yang adil tentang sesuatu untuk pertama kalinya dalam hidup mereka. hidup.
(Foto teratas: Getty Images / Seni oleh Adrian Guzman dari The Athletic)